据外媒报道，亚马逊正针对销售USB数据线、手机屏保等可装入信封的小件扁平商品的卖家削减物流费用。此举旨在应对速卖通、eBay及Wish等竞争对手的潜在威胁，进一步巩固平台优势。
亚马逊宣布，新费率将于7月1日起生效。使用FBA小轻项目（Small and Light）的卖家，运送3件1盎司重扁平包裹的费用降至1.61美元，较现行运费降低67%；厚度超过半英寸的商品运费将略有上浮。该项目于去年推出，旨在为化妆品、手机配件及贴纸等热门小商品提供免费配送服务。
亚马逊库存主要依赖第三方卖家，平台从中抽取佣金以覆盖仓储、打包及配送成本。对于售价10美元及以下的商品，控制物流成本是确保盈利的关键。公司文件显示，美国消费者每年在亚马逊平台订购数千万件此类小轻商品。
应对ePacket竞争与物流优化
此前，亚马逊面临其他平台利用ePacket项目的激烈竞争。该协议由美中邮政达成，允许中国商家以更低的直邮成本向美国客户发送不超过1.7公斤的小包。部分中国卖家选择在亚马逊销售但自行通过ePacket发货，导致亚马逊无法获取物流配送收益。
数据显示，2012年美国邮政通过ePacket运送的中国小包达2700万件，且随跨境电商扩张呈增长趋势。亚马逊、FedEx及UPS曾向国会批评该项目定价不公，认为其低于美国本土企业的国内投递成本。EasyPost首席执行官指出，亚马逊担忧卖家因ePacket的低成本而流失，即“在亚马逊销售，用ePacket发货”的模式削弱了平台粘性。
亚马逊前高管Neil Ackerman分析，降低小包裹运费能显著提升FBA小轻项目的吸引力。相比ePacket约两周的时效，FBA小轻项目仅需4至8天即可送达，且要求卖家提前备货至亚马逊仓库，从而兼顾速度与成本优势。
深耕小件市场与全球供应链布局
Ackerman表示，鉴于中国卖家在小轻包裹品类的主导地位，亚马逊将持续加大投资以增加库存并降低成本，防止消费者流向其他平台。同时，吸引中国商家使用亚马逊美国物流中心，有助于实现其成为中印产品流向欧美主要中间人的战略目标。亚马逊计划简化国际运输流程，直接从工厂和供应商处采购，并将货物运抵靠近客户的物流中心。
此次运费调整凸显了亚马逊在物流领域的精细化运营能力。平台能够根据商品尺寸、类型及客户需求构建差异化物流体系：面向注重时效的客户推出Prime会员项目；面向价格敏感型客户提供免费配送服务；针对电视等大件商品，则对接本地安装服务商，全方位满足市场需求。