跨境电商行业在经历2014年的起步与2015年的爆发后，于2016年进入曲折前行阶段。尽管税收新政引发行业洗牌，但头部平台凭借各自优势持续领跑，市场格局逐渐清晰。
巨头财报亮眼，跨境业务增速显著
亚马逊中国数据显示，自2014年发布跨境战略以来，海外直邮订单总量已突破1000万单；2016年上半年，“海外购”销售总额同比增长近4倍。阿里巴巴2016年Q2财报显示，受快消品及家电等类目带动，天猫国际GMV同比增长超130%。京东集团同期财报亦指出，通过与沃尔玛在供应链端合作，其跨境电商品类快速拓展，有效满足了消费者对高端进口正品的需求。
物流与下沉市场成竞争关键变量
在物流配送方面，亚马逊强调其拣货发货效率：美国运营中心处理海外购订单仅需1小时并全程空运至中国，国内运营中心处理时效缩短至30分钟。然而百运网分析指出，在国内配送网络搭建上，亚马逊仍不及京东与阿里巴巴。
此外，用户向二三线城市下沉的趋势对本土平台更为有利。业内人士认为，相较于跨境产品，用户对本土产品需求更高。若京东、天猫能满足用户的跨境购买需求，亚马逊可能面临用户流失风险。
行业洗牌加剧，垂直平台寻求差异化突围
上半年跨境电商税收新政延期一年，虽被业内视为“死缓”，但仍导致大量创业者离场，明星项目“蜜淘”倒闭标志着2016年行业洗牌序幕开启。在此背景下，网易考拉上线国内首个跨境物流云平台，部署智能化管理系统，实现保税商品全国三天必达、偏远地区五天必到，并在江浙沪推出“次日达”服务，以差异化策略应对竞争。
供应链与流量双轮驱动，市场格局分化
电商观察人士李成东指出，目前天猫国际体量最大，京东全球购次之，亚马逊中国居第三。天猫和京东主要依靠流量带动增长，而亚马逊中国采取稳健策略，依托全球采购供应链优势弥补营销短板。税收新政后，多数跨境电商受创，仅亚马逊中国和网易考拉保持相对高速增长，前者靠供应链，后者靠流量。
随着消费升级和海淘需求崛起，亚马逊中国凭借供应链资源重新站稳脚跟。多位业内人士表示，亚马逊全球购拥有超1000万种自营商品，其供应链优势短期内难有对手匹敌。即便京东与沃尔玛深度合作，因对接周期及商品定位差异，短期内仍难以超越亚马逊。
市场前景广阔，B2C消费潜力巨大
百运网数据显示，全球跨境电商B2C预计2020年规模将达近1万亿美元，年均增长27%；消费者总数将超9亿人，年均增幅超21%。我国拥有超2亿跨境B2C消费者，将成为全球最大的跨境B2C消费市场，并拉动消费品进口额年均增速提升超4个百分点。尽管巨头优势各异，但在庞大的市场增量面前，具备核心竞争力的企业未来成功几率较大，而缺乏壁垒的垂直平台生存空间将进一步压缩。