万圣节过后，圣诞节、黑色星期五及网络星期一等年终大促节点接踵而至。亚马逊于11月5日宣布针对英国站与美国站推出两项重要利好政策，旨在提升节日购物体验并助力卖家冲刺旺季销量。
英国站：黑五促销延长至10天
2018年黑色星期五为11月23日。亚马逊英国站宣布将黑五促销活动延长至10天，活动时间为11月16日00:01至11月26日23:59。此次大促覆盖消费电子、玩具、游戏、时尚、珠宝、美妆、家居及亚马逊设备等数千个品类。
此外，数百家小企业可通过Amazon Handmade平台销售黑五相关手工礼品及创新产品。活动期间还将同步推出“今日特惠”（Deals of the Day）和“闪电优惠”（Lightning Deals）。线下方面，亚马逊将于本周四至周日在伦敦街头举办Pop-up快闪店活动。
配合此次大促，亚马逊发布了以“你能感受到它吗？”为主题的假日广告，传递节日礼物精神。对于卖家而言，促销期延长意味着商机倍增，建议提前做好备货与运营规划。
美国站：取消最低消费限制，全员免邮
亚马逊美国站宣布，自11月5日起在假日季期间向所有消费者（含非Prime会员）提供免费送货服务，且取消此前25美元的最低消费门槛。该优惠适用于数以亿计的商品，绝大部分Prime会员仍可享受当日达或两日达服务。
物流时效方面，超过60个城市的Prime会员可通过Prime Now实现一小时送达。为平衡非Prime会员免邮对Prime会员体验的影响，亚马逊还宣布为超300万件符合条件的商品提供当日免费配送，涵盖玩具、电子产品、家居及时尚等热门礼品类目。
分析认为，此举是亚马逊在Q3财报发布后，利用盈利能力换取销售增长的策略调整。作为全年销量最高的Q4季度，取消免邮门槛将显著加剧与沃尔玛等竞争对手的市场争夺。
综上，亚马逊欧美站点的新政为跨境卖家带来实质性利好。建议卖家紧抓年终旺季窗口期，优化选品与物流布局，进一步提升销售业绩。