据百运网数据显示，亚马逊第三季度玩具品类销售总额达5.1亿美元，同比增长30%。在该大类目中，多个细分领域表现亮眼。
核心细分品类增长显著
游戏类成为亚马逊玩具大类中最畅销的品类。受《What Do You Meme》等桌面游戏热销带动，该类目销售额增长65%，达到1亿美元。
婴幼儿玩具类别第三季度销售额为8000万美元，同比增长15%；户外运动玩具销售额达7500万美元，较2017年同期增长40%。
上述品类的爆款产品包括Tikes小型充气跳跃滑梯、Peg Perego John Deere地面力量拖拉机等。依托高人气产品，亚马逊与Little Tikes合作推出多款独家商品，其中三款入选2018年Q3零售商Top 50玩具榜单。
热门单品及市场份额分析
L.O.L. Surprise（惊喜娃娃）是亚马逊娃娃品类销冠，销售额达7000万美元，同比增长30%。Edge by Ascential报告显示，该产品在Q3占据该品类11%的市场份额，仅次于占比18%的芭比娃娃。
动作人偶、角色扮演及收藏品类别凭借Marvel Legends Series Infinity Gauntlet等产品，销售额增长40%至4500万美元。
市场竞争格局重塑
随着玩具反斗城退出假日季市场，亚马逊、沃尔玛等零售商加速争夺市场份额。亚马逊宣布“网购星期一”创下单日订单量历史新高，整个假日周末全球玩具订单超1800万件。
各大平台纷纷加码：亚马逊11月推出含直达链接的玩具目录；Target将玩具新品扩充至超2500种；沃尔玛儿童玩具库存增加30%。预计今年亚马逊将跃居玩具市场份额第一，沃尔玛位列第三，Target排名第十七。
亚马逊Q3玩具品类数据的强劲表现，既受益于竞争对手离场，也源于自身运营策略的成功。这一市场变化为卖家2019年的选品提供了重要参考方向。