亚马逊近日出台两项与产品标签及标题相关的新政，将于7月22日起正式执行。新规涉及产品标签名称一致性及ASIN标题字符限制，美国站卖家已率先收到通知，建议尽快自查调整以免影响运营。
产品标签新政：名称必须完全一致
根据百运网了解，亚马逊要求产品标签上的产品名称必须与系统信息完全相同。若标签名称不符，产品极有可能被亚马逊仓库拒收。该规定自7月22日起生效，卖家需严格核对标签信息以确保合规入库。
标题字符限制收紧至50个字符
除标签规定外，亚马逊更新了“ASIN违反标题指南将从搜索中删除”的政策。新规将标题字符上限从以往的200个大幅缩减至50个。公告明确指出，自2019年7月22日起，不符合标题要求的商品将被禁止在搜索结果中显示。平台强调，违规标题会导致糟糕的客户体验，要求卖家在7月15日前完成FBA产品标题审核。
类目差异与政策测试现状
针对卖家普遍关注的字符限制问题，亚马逊客服回应称不同类目的限制标准存在差异。目前仅母婴、服装配饰、消费电子、艺术品、照明工具、家居装修、游戏软件及珠宝等特定类目受50字符限制影响，其他类目暂不受限。此外，该政策仍处于测试阶段，部分卖家反馈后台显示字符数与前台提示不一致（如显示250字符），且欧洲、日本站点尚未同步更新通知。
卖家应对策略与建议
面对新政，精品卖家因Listing数量较少受影响较小，而铺货卖家则面临较大的优化工作量。鉴于Prime Day大促临近，为避免因标题不合规导致无法参与秒杀或促销活动，建议卖家尽快排查并修改标题。对于参加促销的商品，务必确保标题符合最新规范，以免造成不必要的流量损失。