近日，亚马逊持续强化平台合规治理。继美亚大规模删评及新店封号后，平台再次升级打假举措，联合美国政府机构严查侵权售假行为，相关违规卖家将面临严厉处罚。
亚马逊联合美国执法部门开展假货专项行动
11月25日，亚马逊宣布与美国移民和海关执法局下属的国家知识产权协调中心（NIPRCC）合作，启动名为“Operation Fulfillment Action”的假货检查行动。该行动由亚马逊今年6月成立的打假团队牵头，成员包括前联邦检察官、调查人员及数据分析师，旨在通过数据分析与针对性检查，阻断假冒产品进入美国供应链。行动中获取的证据将用于扩大调查并追查不法分子。
在打假投入方面，2019年亚马逊全球反欺诈支出超5亿美元，逾8000名员工参与其中；去年累计拦截超60亿件疑似不良商品，阻止超250万个可疑账户发布销售信息。此外，亚马逊长期与品牌方及多国执法机构保持合作，合作伙伴涵盖美国国家知识产权中心、欧洲刑警组织及中国相关执法部门等。
起诉网红推广仿品并申请永久禁入
除外部联合执法外，亚马逊对站内违规行为同样重拳出击。本月12日，亚马逊向美国华盛顿西区联邦地区法院提起诉讼，指控多名网红涉嫌协助第三方卖家宣传奢侈品仿制品，并要求法院判令永久禁止涉事网红及相关卖家在亚马逊开设供应商账户或促销商品，同时索赔经济损失及法律费用。
网红利用暗号规避审查被取证起诉
诉讼文件披露，纽约州居民凯莉·菲茨帕特里克（Kelly Fitzpatrick）于2019年加入亚马逊联盟计划，后因涉嫌宣传假货于2020年3月被移出计划。此后，她继续通过Facebook、Instagram、TikTok等社交媒体引导粉丝购买指定第三方卖家的仿品，并与粉丝约定“售假暗号”以规避平台审查。
调查显示，2020年7月15日，凯莉在Instagram发布“米奇古驰钱包出售”广告，声称下单指定链接即可获得正品图片所示商品。调查人员据此下单后收到仿冒品，而该款钱包官网售价为655欧元（约合人民币5115元）。亚马逊已就此提交完整证据链。
当前，合规化运营已成为亚马逊平台的明确趋势。售假等违规行为虽可能带来短期利益，但难以长久维持，卖家应摒弃侥幸心理，严格遵守平台规则。