近日，亚马逊更新广告管理政策。自2021年9月1日起，部分站点卖家将在广告账户账单中新增“广告管理费”。该费用主要针对受当地数字服务税（DST）或其他法规影响的地区，旨在应对合规监管要求。
广告管理费征收范围及费率标准
广告管理费（Regulatory Advertising Fee）是亚马逊为响应各国数字服务税等法规而增设的费用。当卖家的广告投放地或购买地位于特定国家/地区时，系统将自动按相应费率收取该费用。卖家可通过PDF账单或网页版“账单”页面查询具体明细。
涉及站点与具体费率
目前明确征收广告管理费的站点包括法国、意大利、西班牙、英国、奥地利和土耳其。各站点DST费率如下：
- 英国：2%
- 意大利、法国、西班牙：3%
- 奥地利：5%
- 土耳其：7.5%
以中国卖家为例，若广告在费率为3%的国家获得1美元点击收入，将额外产生0.03美元的监管广告费。需注意，该费率可能随季节变化或冬夏令时调整而发生变动。
卖家运营成本承压，美国站或跟进
此次费用调整实质上是亚马逊将政府监管成本转嫁给卖家。对于利润空间本就有限的跨境卖家而言，运营成本的进一步增加无疑加剧了经营压力。
据法国站卖家反馈，除广告管理费外，FBA配送费也将自9月15日起加收3%的DST费率。叠加原有的佣金电子税及欧洲代扣代缴增值税政策，欧洲站卖家的利润空间正面临多重挤压。
尽管目前仅欧洲部分站点发布通知，但参照亚马逊过往政策推行路径，由单点试行向全平台推广的可能性较大。建议美国站及其他站点卖家提前关注政策动态，做好预算规划与风险应对。