亚马逊卖家转战沃尔玛：中国卖家入驻超5000人，平台规模一年翻倍
受亚马逊封号潮、海运费上涨及港口拥堵等多重因素影响，今年跨境电商旺季面临较大压力。为分散风险，众多卖家开始拓展多渠道布局，沃尔玛电商平台成为重要承接方。
中国卖家加速涌入沃尔玛平台
据最新数据显示，自今年3月沃尔玛向国际卖家开放以来，已有超5000名中国卖家入驻，占新卖家总数10%以上；截至10月，该比例升至20%。尽管整体体量仍低于亚马逊，但随着国内招商力度加大，中国卖家占比有望持续增长。
值得注意的是，部分此前在亚马逊遭遇封号的头部大卖（如Mpow、Tacklife、Ravpower等）已转战沃尔玛并重新上架产品，显示出该平台对成熟卖家的吸引力。
降低门槛与严格审核并重
针对以往入驻门槛较高的问题，沃尔玛近期取消了“卖家必须在美国注册”的限制，旨在覆盖更多国际优质卖家。官方声明强调，其对卖家的审核标准仍是业内最严格的，仅向致力于维护客户信任与安全的有限国际公司开放美国市场。
Marketplace Pulse数据显示，7月份沃尔玛新卖家中15%来自中国，预计未来每月将新增约1000名中国卖家。目前平台卖家总数已从去年的10万增至近12万，一年内实现翻倍；按当前增速，预计2022年底卖家数量将达20万。
生态合作推动业务增长
为扩充卖家资源，沃尔玛先后于去年6月和今年2月分别与Shopify、BigCommerce达成合作，进一步降低独立站卖家入驻难度。随着卖家规模扩大，平台的物流配送及广告业务也得到显著带动。
理性看待平台机遇与挑战
从市场容量看，沃尔玛目前仍远逊于亚马逊和eBay，且在后台功能等方面仍有优化空间。对于卖家而言，跨境电商野蛮增长时代已经结束，无论选择哪个平台，都应摒弃赚快钱心态，做好长期稳定运营的准备，以应对未来的市场竞争。