尽管上半年卖家整体销量低迷，但今年亚马逊Prime Day覆盖站点增至24个，创下历年规模之最，卖家仍抱有较高期待。摩根大通预测，7月12日至13日的会员日活动将为亚马逊带来38亿美元增量收入，同比增长7%；活动总收入预计增长5%至56亿美元。
日本站大促亮眼，销量流量双增
北京时间7月11日23点，亚马逊日本站率先开启大促。从目前反馈来看，日本站表现突出，不少卖家晒出优异战绩。
有卖家表示单日销量突破千单，多位卖家透露Prime Day期间销量较去年同期翻倍，流量显著提升。值得注意的是，日本站小众产品全年销售相对平稳，大促虽有增量，但订单与流量峰值通常出现在圣诞节及新年期间，这主要得益于日本独特的年底送礼文化，促使非网购人群在此期间购买特色礼品。
欧洲站遇冷，汇率下跌加剧经营压力
相比日本站的火热，欧洲站卖家普遍反映市场冷清。不仅订单量稀少，欧元汇率更跌至谷底，进一步压缩利润空间。7月12日北美交易时段盘中，欧元兑美元一度下跌1.5%至1.0032，逼近平价关口，为2002年以来最低水平。
部分卖家坦言，即便大幅增加广告预算，销量依然纹丝不动，大促氛围远不及国内双十一。有观点认为，不应再将欧洲站作为运营重心，甚至用“老态龙钟”形容该市场现状。建议欧洲站业务占比控制在50%以内，主要原因在于：一是税务及法律法规更新频繁，合规成本高企且处罚风险大；二是欧洲市场分散、体量有限，汇率波动与市场风险往往与利润回报不成正比。