Prime Day大促已正式落幕，亚马逊虽未公布活动总销售额，但披露了关键运营数据。今年Prime会员日销量再创新高，消费者购买量超3亿件，显著高于2021年的约2.5亿件。
全球销售数据刷新纪录
活动期间，全球Prime会员每分钟下单超10万件，其中美国市场每分钟成交超6万件。尽管面临高通胀压力，美国消费者对折扣活动的热情未减。Adobe Analytics数据显示，Prime Day期间美国在线零售总额突破119亿美元，同比增长8.5%，创下2022年以来单日在线支出最高纪录。首日销售额达60亿美元（同比增7.8%），次日为59亿美元；与7月日均水平相比，活动期间平均在线收入增长141%。
消费趋势：低价刚需与季节性品类领跑
Numerator调研显示，受财务压力影响，美国消费者更倾向于购买必需品及高折扣商品，约58%的订单金额在20美元以下。从品类来看，电子产品、家居用品及亚马逊自有品牌设备最为畅销，具体热销单品包括电子手表、电动牙刷、吸尘器、空气净化器、耳机及乐高套装等。
此外，夏季季节性需求强劲，太阳镜销量超120万副，泳装超100万件。折扣力度方面，玩具（15%）和服装（12%）优惠幅度最大，电脑（8%）、电子产品（6%）及电视（3%）等高客单价品类折扣相对较小。
第三方卖家表现亮眼，旺季备战建议
本届Prime Day是第三方卖家参与规模最大的一次，以中小企业为主的第三方卖家销售额增速超过亚马逊自营业务，相关商品成交额超30亿美元，涉及商品超1亿件。
尽管部分卖家因成本利润考量未参与此次大促，但欧美市场消费潜力依然可观。大促结束后短期内销量可能出现回落，建议卖家避免松懈，及时优化Listing并调整运营策略，积极布局下半年旺季。