亚马逊Prime Day创纪录：48小时售出3亿件，客单价显著提升
近日，亚马逊披露了今年Prime Day的初步数据，宣布这是“有史以来最大的会员日活动”。数据显示，消费者在48小时内购买了超过3亿件商品，较2021年的约2.5亿件大幅增长，再次刷新历史销量纪录。活动期间，全球每分钟售出超10万件商品，其中美国Prime会员每分钟购买量超6万件。无论是订单量、销售件数还是总金额，本届Prime Day均远超往年同期。
值得注意的是，今年Prime Day平均订单金额达52.26美元，较2021年的44.75美元上涨14.4%；近62%的Prime家庭账户会员下单超2次，平均支出约144.56美元。尽管成交商品平均单价（33.58美元）与去年基本持平，但客单价的提升表明消费者倾向于单次购买更多商品。
通胀下消费理性回归：必需品与高折扣商品受青睐
Numerator追踪数据显示，受高通胀影响，美国消费者更倾向购买必需品及大折扣商品。调查显示，约58%的订单针对20美元以下商品。尽管如此，消费者对促销活动的热情未减。Adobe分析指出，Prime Day首日线上销售额为60亿美元（同比增长7.8%），次日为59亿美元；两天美国在线零售总额超119亿美元，同比增长8.5%，成为2022年至今美国在线支出最高的时段。
折扣方面，玩具（15%）和服装（12%）优惠力度最强，电脑（8%）、电子产品（6%）及电视（3%）等高价品类折扣较小。受季节性及“返校季”推动，活动期间美国日均在线收入较7月平日增长141%，释放了新的增长潜力。
热销品类与站点爆款盘点
受访消费者表示，Prime Day期间购买最多的品类为家庭必需品（29%）、健康美容（28%）及消费电子（27%）。在美国市场，电子手表、电动牙刷、吸尘器、空气净化器、耳机及乐高套装等最为畅销；季节性需求也带动了超120万副太阳镜和超100万件泳装的销售。此外，Fire TV、Echo及Blink设备自活动开始便稳居美亚畅销榜前列。
据Jungle Scout汇总，各主要站点重点类目Best Seller如下：
美国站
- 厨房家居：Bentogo儿童午餐盒
- 母婴：iHealth无接触额温枪
- 汽车用品：PULIDIKI汽车清洗凝胶
- 户外运动：Lifestraw户外水源过滤器
- 宠物：Blink Mini室内监控器
英国站
- 厨房家居：Honeywell桌面电风扇
- 母婴：Waterwipes婴儿纸尿裤
- 汽车用品：Polar Blaster泡沫枪
- 户外运动：Fitbit运动手环
- 宠物：Felix混合口味猫粮
日本站
- 厨房家居：Towerlab吸水浴巾
- 母婴：dacco母乳垫
- 汽车用品：Joyhouse车用遮阳伞
- 户外运动：AUOPLUS腹肌训练滚轮
- 宠物：花王猫咪除臭抗菌片
德国站
- 厨房家居：Swiffer地板清洁擦拭布
- 母婴：帮宝适婴儿纸尿裤
- 汽车用品：嘉实多汽车机油
- 户外运动：FFP2户外运动口罩
- 宠物：Biokat猫砂
第三方卖家表现亮眼，欧美市场韧性犹存
本届Prime Day整体成绩同比显著增长。尽管部分卖家因成本利润考量未参与大促，但欧美市场需求依然强劲。亚马逊官方表示，今年是第三方卖家参与规模最大的一届Prime Day，以中小企业为主的第三方卖家表现尤为突出。