据西班牙《经济学人》报道，去年中国企业向位于阿利坎特的欧盟知识产权局（EUIPO）提交了28755份商标注册申请。数据显示，中国在欧盟的商标申请量一年内激增88%，占比从2019年的9.5%跃升至16.3%，远超2015年未进前十的水平。这一显著增长不仅体现了中国商家对欧洲市场的重视，也反映出其品牌保护意识的全面提升。
中国企业在欧注册商标激增的核心动因
欧盟知识产权局分析指出，中国在欧商标注册爆发主要源于以下因素：
电子产品出海与电商平台推动
在欧盟注册的中国品牌中，电子产品占据主导地位，其中55%来自深圳。自2018年以来，随着速卖通等跨境电商平台加大在欧洲的布局，大量中国品牌进入当地市场，直接带动了商户的品牌注册需求。
本土品牌自信提升与战略升级
中国制造商及消费者对本国品牌的认可度不断提高，推动了企业海外品牌保护战略的实施。按照当前趋势，中国有望继续保持欧盟第一大商标注册来源国的地位。
疫情下逆势增长与品类拓展
尽管受新冠疫情影响，去年欧盟商标注册总量仍增长10.2%，增量主要由中国商家贡献。全球在欧注册商标达17.7万件，涵盖医疗、卫生、娱乐及生活用品等多个领域。相比之下，西班牙同期注册量为1.03万件，仅为中国的三分之一。
中小企业需强化知识产权风险抵御能力
打击侵权假冒一直是欧盟知识产权局的重点工作。2016年全球假冒产品贸易额高达4600亿欧元，占全球贸易额的3.3%，欧盟进口产品中假货占比曾达6.8%。如今，中国已从昔日的“山寨”标签转变为知识产权保护的主力军。
当前，越来越多中小企业开始重视商标、专利及著作权保护。对于抗风险能力较弱的企业而言，若无法有效保护品牌，进入欧洲市场的努力可能付诸东流。
欧盟商标注册具备高性价比优势
欧盟商标是仅次于美国的第二大热门海外注册选择。申请人只需提交一次申请，即可在德国、法国、意大利等27个成员国获得保护。相较于单一国家注册，欧盟商标具有成本低、周期短、覆盖面广等显著优势。