一周观测：欧盟将实施小包裹2欧元处理费；​ChatGPT将上线新广告形式

假期结束，工作回归。近期各大跨境电商平台密集更新规则，涉及合规、流量及物流成本等多方面调整，卖家需及时关注以应对Q4旺季挑战。

【Amazon】

Amazon于9月底发布新一轮危险品Listing要求，自10月26日起生效。卖家在创建或修改特定商品时需补充新的合规信息。涉及品类包括：

• 含制冷剂产品（冰箱、空调、冷柜等）
• 减震器和悬挂支撑件
• 马克笔及书写工具
• 泳池及水疗水处理化学品

平台将依据制冷剂类型、油墨成分、化学组成及包装方式判定商品属性，并决定适用的物流渠道。建议家电、汽配及化学品类卖家在编辑Listing前，务必从工厂获取完整的规格资料，避免因信息缺失导致商品被误判为危险品而进入审核流程。

【TikTok】

10月5日消息，TikTok Shop美国站更新《翻新电子产品要求》（Refurbished Electronics Requirements）。明确手机、电脑、平板、智能手表及部分家电等翻新商品仅向受邀卖家开放，上架前须获得平台批准。

核心要求：

• 商品须经制造商、授权翻新商或合格第三方进行检测、清洁、维修及功能测试；
• 涉及用户数据的设备必须完成数据擦除，平台认可Phonecheck、Blancco、Blackbelt等检测报告；
• 禁止销售翻新的汽车配件、FDA监管设备、烟雾报警器、婴儿电子产品及12岁以下儿童产品。

这意味着二手3C卖家无法再仅凭“成色描述”上架，合规门槛显著提高。

【Shopee】

10月8日消息，Shopee泰国跨境站公布新的优选卖家（Preferred & Preferred+）考核要求。自10月13日起，若本地化履约卖家的取件地址位于曼谷、暖武里、北榄、佛统、龙仔厝或巴吞他尼六府，需在考核前7天持续开启Express Delivery，并确保每天至少90%的符合条件商品开通快速配送（周日、法定节假日及部分大促日除外）。

首批未达标卖家将于10月22日被取消优选资格。履约速度已直接关联流量权益，泰国本地仓卖家需高度重视。

【European Commission】

10月7日消息，欧盟委员会确认，自11月1日起对进入欧盟的电商小包裹征收2欧元统一处理费（Union handling fee），用于覆盖海关对低价值包裹的数据核验、风险分析及抽查成本。

注意区分：该费用与此前7月实施的针对150欧元以下进口商品的3欧元临时关税不同，二者并行征收。数据显示，2025年进入欧盟的低价值电商商品约59亿件。对于Temu、AliExpress、TikTok Shop及独立站直邮卖家而言，小包直邮成本将进一步上升，低客单价、低毛利商品受到的冲击尤为明显。

【Ozon】

10月7日消息，Ozon宣布新一轮广告费率调整，将于10月20日执行：

• 部分商品“按订单付费”推广最低费率从23%升至28%；
• 全店推广档位由5%/7%/9%调整为6%/8%/10%；
• 混合模式中订单费率由10%升至12%；
• “目标费用”策略最低广告费用占比由5%恢复至10%。

现有低于新底线的广告计划将被系统自动上调。考虑到佣金、物流及仓储成本叠加，低毛利中国卖家需重新核算SKU利润空间。

【gob.mx】

10月3日消息，墨西哥税务局（SAT）、国家海关总署（ANAM）及数字化转型部门联合宣布，将电子进口价值申报（MVE）过渡期延长至10月31日，并于11月1日起分阶段启用：

• 11月1日起：覆盖保税区加工、维修等业务；
• 后续逐步扩展：转运、保税仓、临时进口；
• 2027年1月15日起：纳入一般进口业务。

对于使用墨西哥本地进口主体、海外仓或一般贸易清关的中国卖家，进口价值、合同及申报资料的电子化程度将加深，清关资料一致性要求也将进一步提高。

【OpenAI】

10月5日消息，OpenAI宣布升级ChatGPT Ads，推出新的视觉广告形式并扩展广告效果衡量能力。新广告将在用户探索产品、比较方案及决策购买时直观展示商品与服务。广告主可通过Pixel、Conversions API等工具追踪转化、归因及品牌效果。

目前ChatGPT每周触达约12亿用户，标志着AI入口正从“信息搜索”向“商品发现+商业转化”延伸。跨境品牌除布局传统流量渠道外，应开始关注如何让产品信息更适配AI理解，并提前布局ChatGPT等新型广告入口。