2025年，越南四大电商平台（Shopee、TikTok Shop、Lazada、Tiki）总销售额达429.7万亿越南盾（约16.35亿美元），同比增长34.75%。市场呈现双寡头主导、社交电商爆发及消费集中化特征，日均网购支出超1.17万亿越南盾。
核心销售与增长数据
销售规模：Metric.vn数据显示，2025年四大平台GMV同比增长34.75%，商品销量达39.416亿件，同比增长15.23%。
消费表现：日均网购支出超1.17万亿越南盾。其中，10-20万越南盾价格带产品最受欢迎，占总销售额25.3%；胡志明市与河内贡献83%销售额，平阳省（增长122%）、隆安省（增长63.41%）等周边工业省份增速显著。
商家变化：活跃店铺数量为60.18万家，同比减少7.43%，反映出市场竞争加剧，优胜劣汰趋势明显。
市场格局：双寡头主导
头部平台份额：Shopee以56.04%的份额保持领先，但较2024年的64%有所下滑，其越南市场GMV达224.2万亿越南盾（约8.53亿美元）；TikTok Shop增长最快，份额从29%跃升至41.31%，凭借“社交+娱乐”模式成为核心增长引擎；Lazada与Tiki合计份额仅占3%，较上年进一步萎缩。
竞争态势：Shopee与TikTok Shop合计占据97%市场份额，双寡头格局强化。社交电商对传统货架电商形成冲击，平台竞争重心已从流量争夺转向内容与供应链能力比拼。
热销品类与消费特征
品类表现
美妆品类以29.5%的份额领跑，销售额超74.4万亿越南盾；家居生活类占比13.2%，位居第二；女装占比12.7%，排名第三；健康类产品增速最快，成为新兴潜力品类。
消费趋势
消费者在性价比与品质间寻求平衡，价格敏感型特征明显。社交内容驱动购买决策，短视频与直播带货成为主流转化路径。此外，仓储布局正加速向周边工业省份转移，以优化成本并提升配送效率。