【大力玛工具包】P2P网贷行业报告

每日独白：近年来，基金、宝宝类投资理财风生水起，同时把P2P推上风口浪尖。对于P2P行业小伙伴们是否有足够深入及全面的认识？小编今天为大家带来P2P网贷行业报告，通过对用户搜索行为的深入挖掘，了解和研究行业发展趋势，为企业未来的市场营销策略提供支持。

研究报告

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行业概况

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互联网金融的主要业态

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P2P网贷占比接近20%，是互联网金融第二大细分领域。

P2P行业热度持续攀升

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2013年第三季度至2014年第四季度，P2P行业的搜索量持续增长，季均增长率为50.8%。

P2P网贷行业
市场规模

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2013年后P2P网贷平台和成交额快速增长。

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2014年P2P网贷运营平台数量超过1500家，交易额超过2500亿。

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行业人群画像

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P2P行业人群特征

人群分布概况

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P2P网贷在一线城市和华东地区的人群分布占比高于好搜总体人群，其中上海和北京地区人群特征最明显；而东北、西北、西南地区人群特征不明显 。

搜索流量分布

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2014年第四季度，P2P行业的59.9%的搜索量来自二线及以下城市；与2013年同期相比无显著差异。城市分类参照《第一财经周刊》中国城市分级名单。

目标人群兴趣爱好

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P2P平台关注人群更加年轻化，喜欢影视娱乐和游戏。

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P2P垂直网站关注人群关注房产、汽车和体育赛事。

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宝宝类理财人群的兴趣倾向于时尚美妆、健康养生和母婴育儿。

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行业现状洞察

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投资理财热度持续走高

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对比融资（借入）和投资理财（借出）的整体搜索情况，投资理财的搜索量始终高过融资，且保持强劲增长势头（除2014年Q2小幅下滑外）。

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可见大部分用户属于“有闲钱”一族，通过互联网寻找更好的投资理财方式或渠道。

融资人群类型占比

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P2P网贷融资人群细分，“创业”人群最关注

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创业贷款人群中28%的人关注p2p网贷，高于消费贷款（20%）和教育（16%），购车和购房人群中对P2P网贷有需求的人占比较低，分别为13%和8%。

投资理财人群类型占比

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银行理财和余额宝关注人群中分别有17%和14%的人关注P2P，P2P理财的高利率更加吸引低风险、低利率投资理财人群的关注。

P2P平台的关注度最高

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过去的2014年，P2P行业负面新闻层出不穷（兑付危机/倒闭/卷款跑路/非法集资等），因此有关排名/口碑的搜索量增幅最快，季均增长率达66.2%。

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