暮春时节，繁花似锦。人们纷纷走出家门，跟着演出、跟着赛事去旅行，消费热点不断涌现，展现出文旅产业拉动消费的巨大潜能。
文旅产业越发展，越需要文旅保险发挥保障作用。
首先，文旅保险有助于游客应对复杂自然环境带来的风险，提升旅游体验。文旅保险能够为游客在不可预见的风险面前提供必要的经济保障，使他们在遭遇意外时得到及时救治和补偿，减少因意外事件导致的人身伤害和财产损失。
其次，文旅保险有助于文旅产业经营者管理风险，实现稳健经营。文旅产业涉及众多领域和环节，包括旅游景区、旅行社、酒店、交通等。文旅保险可以帮助文旅企业有效管理风险，降低经营过程中的不确定性。
最后，文旅保险有助于文旅市场繁荣稳定，提升产业竞争力。文旅保险为游客提供安全保障，能够增强文旅企业的信誉和形象，有助于稳定旅游市场，吸引更多游客旅游，促进旅游消费增长。例如，在举办民族文化节、民俗表演等活动时，文旅保险可以保障参与者和观众的人身安全，为活动成功举办创造良好条件。此外，一些保险机构还会为企业提供风险管理咨询和培训服务，帮助企业完善风险管理体系，提高经营管理水平，进一步促进文旅企业发展。
目前，保险公司高度关注旅游消费市场的保险业务。比如，人保财险阿坝州分公司围绕旅游业上下游产业链，不断迭代升级文旅保险产品供给体系，围绕研学、户外休闲、草原骑马、冰雪运动、会展经济等多元旅游形态，加大相关产品创新供给力度，相比于以往的旅意险产品，更能满足消费者场景化、差异化的意外风险保障需求。
保费增长是保险业大力支持文旅消费的生动佐证。2024年，人保财险四川省分公司整体旅游板块业务同比增长超45%，提供风险保障近7亿元。
近日印发的《提振消费专项行动方案》提出，扩大文体旅游消费。可以预见的是，文旅保险虽还面临产品同质化、覆盖面不足等问题，但随着文旅热、文博热持续升温，文旅保险不断精细化发展，其对于保障游客权益，提升旅游体验，助力文旅企业稳定经营，推动文旅产业可持续发展的作用将越来越凸显。
(来源：中国银行保险报)
