大概在1年前，IOS 14.5的隐私政策正式生效，身边从事SEM（广告投放）工作的朋友都开始了各自的担忧之路。
我对此的理解主要在，苹果总算可以光明正大地做自己的广告业务（ASA）无论做得多烂，只要你是投APP的，就一定要投ASA。
挣扎还是要挣扎的，无论是归因服务商appsflyer，branch，还FB，谷歌这些广告平台自身，都曾出台过一系列技术操作想帮助广告主，在隐私条款下实现更多转化归因。
1年后的今天，回头看这些挣扎都没啥实际的效果，至少电商广告再也回不去了，靠cookie修改用户画像，单品狂轰乱炸的爆品时代再也回不去了。
当然，也是可以预期的，毕竟人家隐私条款不是不给你数据，而是给了数据不签名。就跟学生考试不给分数，等级也不给，绝对的“公平”，绝对的“数据平权”。
谷歌把数据重心推向google analysis 4（GA4），第一方数据，以及增强型转化，并偷偷把屏蔽三方cookie追踪的Deadline再延后了一年。以时间换一方数据的算法成熟来占领电商广告的市场。
同时间推出的Pmax，是谷歌迈入隐私时代的大规模杀伤性武器。快速上手，简单操作，能够覆盖谷歌所有渠道的广告，就连“购物广告”也能轻松吃下。
当然，前提是你能接受它毫无理由的莽撞算法，把你的ROI降到1-2，而且你唯一能做的，就是“优化素材”。我现在给自己的定位都是：广告素材优化师，或者 谷歌算法培养大师。嗯，很精准。Best match。
当企业主想要精细化的投放，谷歌就像一个穿着西装革履的现代绅士拉着企业主的手，含情脉脉地看着：“相信AI，相信机器，相信谷歌，let it go, baby! ”然后连拉带踹地从企业主手里掰出金币。
数据，是计算广告的本质。隐私时代下，禁止追踪三方数据，禁止数据追踪，那这些数据将无法为广告最重要“受众”进行“精准”校准。
例如，你看上了个对象，乍看一下，符合你对另一半的所有想法；但你不敢确定对方是否也对你有意，直接表白挨揍的可能性很大。
一个媒婆（中间人）来帮你打听对方的意向，帮助你做判断就显得非常重要了。对于广告平台来说，三方数据就像媒婆一样的存在，极大帮助算法做“精准”判断。
当然，媒婆虽然好用，总有人不喜欢媒婆，而且现在不喜欢媒婆的人越来越多，主要是因为媒婆掌握了大量的信息，而且是个大喇叭，谁给钱就到处给信息。
没有媒婆，没有中间商赚差价。广告平台只能硬着头皮表白，就像在街上，逮着一个人就说“我爱你”，这样的人我们统称：“海王”。
只不过，你干得出海王的事，就得厚面皮挨得了巴掌，你别拿广告主的钱去垫脸皮啊。广告主砸钱挨揍，自己根据挨揍情况研制算法，这这这……就是海王吗……
可能，在不久的将来，海王们的算法会迎来技术拐点，计算广告（程序化广告）焕发新春。只不过，还有多少冤大头能活下来，就天注定了。
这背后站着的，是隐私保护的绝对正确，而这是全世界完全不可逆的进程。但自从人类踏入信息科技革命的时代里，就再也没有隐私这个概念。
对于一个善于搜索，愿意折腾信息技术的人来说，找到想要的信息，会稍微花点时间，花点成本，但总归是能找到的。更何况疫情之后，大家都联网了。
隐私虽然明面上不追踪，但是数据还是保存在“大企业”、“相关单位”手上，他们只是道德上选择了不公开。
但道德解决不了技术漏洞，也解决不了不同部门不同单位之间在数据安全上的巨大管理以及能力的差距。
一个住在四面透风，下雨就倒的泥房里，说双手替你誓死保管财物的人，你听了会非常感动，非常感动。但是风要来，雨要下，该如何的，还是如何。
明面上看着像是保护了数据，各单位都动员了，各单位都干活了，态度很好，但态度解决不了问题。隐私协议，隐私安全就像是打开了潘多拉，增加了各单位的成本，数据泄露的风险不降反增，毕竟不是每个国家，每个部门，每个企业都拥有足够优秀的数据安全能力，而只要环节中有一个突破口，就够了，它的代价就足够大了。
举个例子：很多企业部门都还在用Windows XP，Windows 7系统，为了安全风险，屏蔽了一些网站，其实换个上网方式，有些数据就能访问了。
隐私条款，隐私保护，看似保护了用户，但认真想一下，叹了口气，还不如别去想，我也不能改变些什么。有些话很好听，就像是我要誓死捍卫你说话的权利这么好听的话，这么好看的事，看看就好，听听就好，谁都会说，谁都可以说，只要有嘴就行，但话要好听，一定要好听，正不正确不重要，关键得好听。能拉选票，能安抚民心，能不担责就好。
你看看，没有中间商赚差价，并不见得对所有人来说都是一件好事。消费者获利了吗？也不见得，但至少看起来，是获利了。
受益全球化，互联网，跨境电商，信息产业曾经在过去的20多年里，得到了前所未有的发展，但现在，逆全球化，各自分裂，反智盛行，情绪至上，保守主义盛行，留给行业的光亮似乎越来越弱。
当然也有人另辟蹊径，WEB3.0，NFT，区块链的诞生，要创造一个完全由个人主导的虚拟世界。只可惜，这些在我目前浅薄的视野看来，是不得行，甚至有点幼稚。当然，可能是我看不懂吧。
拿NFT来说，我之前有玩过，开源绘画AI就能批量生产NFT。
disco diffusion，dalle，midjourney，stable diffusion，感兴趣的可以微博搜索“Simon_阿文”
对于我这个手残党来说，准确用文字描绘一幅画，让绘画变成一种纯想象力和文字描述的游戏，这真的是太有意思了。下图的Prompt：接的是我的描述。
这是我在dream studio.ai 上画的一张山水画
2016年，李开复在奇葩大会上讲：人工智能不会取代艺术类的工作。那时候我就有点存疑。直到看到AI的绘画作品获奖，艺术家们炸开锅了。
Jason Allen 39岁游戏设计师，用midjourney画的《太空歌剧院》获得数字摄像第一名
艺术到底是一串概念，一个感觉，还是只是一段可以精确描述的文字？
对艺术家来说，艺术理应虚无缥缈而玄之又玄，浪漫又富有神性，这样才能让“神性”降临在人上。而AI的诞生，倒是将这层神性捶到地上，who are you again?
已经有人用AI画漫画，二维的有了，三维的呢，也不会远了。
无论我们接受与否，AI所解放的生产力，会让存在能力的个体价值放大，而同时也会取代一大部分在AI时代里看起来非常低效的劳动力。但这都不是最重要的。
最大的影响是曾经最接近“神”的艺术脱离了“神”性，希望机械降神的人，仰望星空再没盼来“神”的降临。
如果迎来的并不是“神”，那么他们请来的到底是什么？
We are entering the next phase where we don't know what to believe.
Nolan聊