据中国互联网络信息中心数据显示，截至2021 年 12 月，我国网民规模为 10.32 亿，较 2020 年 12 月新增网民 4296 万，互联网普及率达 73.0%，较 2020 年 12 月提升 2.6 个百分点。这些数据足以看出移动互联网流量增长趋势放缓，中国互联网人口红利见底，甚至有触顶趋势。
而传统营销以大众传播的漏斗方式争夺公域流量，烧钱—抢流量—获转化，当投入没有了，转化也就没有了。可是消费者不是坐标轴上静止的点，他们对接收的信息越来越挑剔，获客成本也越来越高，尤其当经济环境发生变化，企业的资金投入受到影响，更加容易走入僵局。
早在2017年，很多互联网公司已经感觉到增量的天花板，后来的几年，我们也常常能听见即便不是互联网公司的“吐槽”，要想继续保持增长，接下来只有两条路——继续烧钱抓取新用户；盯紧“碗里的”流量，让老用户的价值发挥到更大。
于是，在流量红利殆尽的当下，正字塔和倒金字塔的漏斗模型都开始变得低效，私域流量的概念开始流行起来，营销市场正式进入存量竞争阶段。
疫情催生了私域流量的发展，同时可以预见的是，未来至少5年，对 “私域流量”的深耕与运用会成为企业关注的重点环节。当经济不景气的时候，盘活存量，至少可以让一个公司先活下去。
IN ESSENCE
私域流量的本质
“我拿你当朋友，你却把我当作私域流量。”
这句话里有一个非常重要的关键词，“朋友”，它揭示了私域流量的本质— —经营用户关系。私域流量的最高境界，就是能够扮演一个有血有肉的专家兼好友。
根据百度百科的解释：私域流量是相对于公域流量来说的概念，是指不用付费，可以在任意时间，任意频次，直接触达到用户的渠道，比如自媒体、用户群、微信号、小程序或自主APP等等，也就是KOC（关键意见消费者）可辐射到的圈层，属于品牌的个体可自由操作和反复利用的流量。
简单来说私域流量有三个特质：免费、任意反复触达、品牌所有。
它的核心是通过运营和提供用户价值，把AI类人群转化为PL类人群，PL类人群持续保持为AI类人群，为企业解决流量的持续性和转化两个关键问题，意味着企业开始从流量收割到用户经营的思维转型，开始真正关注如何提高用户忠诚度。