半夜2点，因为失眠你随手打开了一个视频App，却发现仍有人在直播带货。你惊讶地点进直播间，看到主播画着精致的妆容，正元气满满地介绍商品，丝毫没有熬夜的疲态。怀着疑惑看了一会，你才了然道：“原来不是真人在直播。”
以上场景略显科幻，但虚拟人目前的确已经进入了直播行业，化身为24小时直播不休息的“卷王”主播，引发虚拟人上岗潮。随着AICG技术的发展，还可能有越来越多的AI主播上岗。
虚拟主播（网络截图）
据艾媒咨询数据，中国虚拟人带动产业市场规模和核心市场规模预计2025年分别达到6402.7亿元和480.6亿元。而虚拟人在直播行业中似乎具有巨大的发展潜力。
近年来，随着数字经济新业态的崛起，直播人才缺口一直在扩大。数据显示，2021年中国直播人才缺口为800.0万人，这个人数预计在2025年增至1941.5万。虚拟主播或成为填补这一缺口的角色。仅在2021年至2022年间，中国虚拟主播企业注册数就几近翻倍，由564家增长至948家。
面对未来可能成批来袭的AI主播，怎么看？
大龙燚品牌营销负责人任俊并不是很看好数字人直播带货。“虽然可以节约成本，但是它会使整个直播过程显得很死板、机械化。现在餐饮的直播赛道，都在不停地‘卷话术’‘卷场景’‘卷主播’，如果使用数字人，可能就只有死路一条。而且在整个儿的过程当中，要比用户下单，比投流，比互动，比你如何去吸引大家来参观，我觉得这些东西都是AI主播做不到的。需要去搭建场景，比如说弹个吉他呀，吊个秋千，他（观众）就喜欢这种，还是要有一些人情味儿的一些东西在。”
据任俊介绍，成都很多餐饮直播机构越来越拼场景，一场大型的直播可以花好几万元甚至10万元，只为做场景。因此，从长远看，AI和真人直播相比一定“卷”不动：“短期做一场AI直播，大家看个稀奇可以，最终拉动的GMV（网站成交金额）绝对是没法和真人主播相比的。”
任俊最后说：“我个人还觉得AI直播有悖于短视频平台逻辑以及品牌传播逻辑。短视频内容生产也好，直播也好，都需要不断烧脑和创新。如果把直播间当作类似餐饮空间和门头设计一样去看，AI直播就像你走进了一家全是预制菜、全是机器人传菜的无人餐厅，没有烟火气、没有锅气也没人情味，过了这个新鲜劲，就会‘死掉’。”
主播培训机构：
数字人直播的核心只是降低成本 想带货较难
“数字人直播其实最核心的逻辑就是降低直播成本，像成都的主播基本上150元至200元一个小时，如果商家自己请主播带货，一个月最少也要支付6000元到8000元的薪酬。每个主播一天最好的状态只有4个小时。相比之下，只要不断电，数字人主播可以24小时一直播，但能不能把货卖出去不好说。反正我没有看到数字人直播拿到过特别大的单，除非那种特别好的品牌，‘货带人’的那种可能会走一些量，如果要‘人带货’的话，估计非常难。”
罗杰表示，作为受众，“如果我看到数字人带货，基本上会一滑而过，就跟那些机器人给你打电话一样，我觉得其实是很不舒服的一件事儿。但也不排除制作数字人的商家来割割韭菜。直播电商最核心的还是面对面的互动推荐，可能很少有人会在数字直播间买东西。”
也有一位业内人士表示，以目前的技术，数字人肯定暂时无法代替董宇辉等有着强烈个人风格的头部主播，如果是一些“货带人”的品牌直播间，应该可以让数字人上位。
数字人主播可能会承担一些品类的带货，但应该不会大面积地取代真人主播，“毕竟观众不想纯粹面对一个机器，不然和那种天天喊‘最后三天大甩卖’的循环噪音式播放有什么区别？现在人与人之间的交流互动已经是奢侈品了，我们不想完全活在虚拟世界。”
