1、认识问题
①在城市已经泛滥的互联网思维、电商理念、微营销等概念，至今在农村还是新事物，不要说留守在农村的农民群体对电商处于”不知有汉，无论魏晋“的状态，就是一些县乡的干部也是相当陌生，至多指导开淘宝店就是电商了，离真正的电商概念还有相当远的距离。
② 目前的认识大体有农产品电商、农村电商、县域电商三个层次，呈现梯次推进。
2、人才问题
①干事创业靠人，发展农村电商，人才已经是个非常紧要的瓶颈，政府喊缺人、企业喊缺人、行业整个都在喊缺人。之前有数据说，整个电商行业大约短缺人才150万人；最近阿里研究院与淘宝商学院联合发布了《县域电子商务人才研究微报告》，未来两年县域网商对电商人才的需求量超过200万，最缺运营推广、美工设计和数据分析三类人才。即使已经开始从事电商创业，也面临能力不足的问题。
②应急的办法：外面请+内部培养，应该鼓励"父子兵"、"夫妻店"、"兄弟连"。
3、政策问题
容易陷入两个误区：
①在方向上，还停留在平台思维上，动不动想花大力气自建平台，花钱多效果却不好。
②在重点上，往往注重“大象起舞’，把扶持重点放在了电商园区、招商引资，对草根电商创业重视不足，开网店贷点款、享受点政策很难，电商创业的“蚂蚁雄兵”态势形不成；电商软环境建设跟进不够，配套服务跟不上，电商经济很脆弱。
4、物流问题
两个层次：
① 配送成本很高，特别是在非平原地区，成本高过城市数倍，还没有效率；
②返程空载严重，进一步抬高了物流成本。
出路在哪里？
只有降成本：“草船借箭”、“梯次转运”、城乡互通。
5、品牌问题
低价营销成风，严重损害产业健康发展。
农产品电商陷入两个泥潭：
① 干货品类陷入低价营销误区
② ②生鲜品类亏损程度惊人。
基本出路：
一、靠品牌提升附加值，从区域品牌向市场品牌转变；
二、靠模式创新，生鲜要走社区化、O2O。
6、标准化问题
①农产品不可能与工业品一样标准化，加之农产品是分散的、小农户生产的，加剧了产品的非标准化程度。于是出现市场乱象：有机绿色满天飞，各类认证一大堆，但信任度均很低！
② 两个标准体系都得做：外观与内在品质的标准是一大体系；从田间到餐桌的全程可追溯又是一大体系，两个都得有。
③谁率先破解农产品标准化问题，谁也将在农村电商的竞争中率先胜出。
7、模式问题
①农村电商涉及面太宽，几乎要达到电商生态链的再造程度，难度可想而知；农村不是城市，农产品也不是工业品，现行的城市与工业品为主的电商模式，农村套用不上。现有的模式，一直在追赶，从未被超越。
②城市电商到了消费升级的时候，农村电商的大门才刚刚打开；城市电商是陌生人交易，而农村人有熟人圈可以依托；城市人心急火燎对物流速度到了只争朝夕的地步，农村人的生活节奏慢一些。这些有利于打造有别于城市的农村电商模式。
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