“双11”大战，线下实体店将提高客户体验感增加人气。图为城东一商业广场“十一”活动。
来源：东南早报
线上线下零售市场的竞争再度激烈起来。10月19日，电商巨头阿里巴巴与线下零售企业苏宁、银泰宣布双11展开联合促销，首次在双11实现线上与线下的融合。
两天前，京东与腾讯也联手推出“品商”平台，全球范围内开创社交和购物联合的先例，这是中国两大类平台的首次尝试。业界认为，电商巨头在打造生态链，互联网正与线下尽快完成融合，而不只是靠低价去抢线下消费。
双11临近，各大电商都已拉开了双11的战火，电商结盟作战成为今年双11的一大看点。
天猫联手苏宁 抢占北京市场
阿里、苏宁联手打响进攻北京市场的攻坚战，把战火烧到京东总部。10月19日，阿里巴巴集团中国零售事业群总裁张建锋表示，自天猫超市和天猫电器城先后发力北京市场以来，从近期数据和用户反馈来看，已在北京市场取得了价格和服务上的绝对领先优势，菜鸟网络联同合作伙伴也已经升级成为北方最强的物流力量。接下来，天猫将全面升级供应链服务，在北京继续集中部署全球生态系统更多优质资源，以北京为核心，辐射整个北方市场。作为天猫北京战略的一部分，2015天猫双11全球狂欢节指挥部移师北京。
张建锋表示，这一次双11与往年的一个最大不同点，在于苏宁、银泰等千余商家超18万家线下门店，将全渠道打通用户管理、商品管理、会员服务和物流配送体系，充分参与今年天猫万店同庆双11活动。
京东腾讯
欲打通社交与购物
日前，京东集团与腾讯集团共同宣布推出全新战略合作项目“京腾计划”，双方将拿出最强资源和产品打造名为“品商”的创新模式生意平台，亦可谓京东应对双十一的强力出击。
马化腾表示，腾讯下一步不仅要打通电商和社交两大平台的通道，还要加上大量传统商家的专业数据进行深度共享。
腾讯是京东背后的大靠山，腾讯入股京东之后，已开放了微信，手Q入口给京东，对京东而言两者的关系已不仅限于财务投资。
受益于腾讯，京东的活跃用户进入上亿级别，并带动销售额迅猛增长，今年第二季度突破了1000亿元大关，坐稳了电商老二的位置。
单纯低价难以满足消费者
今年以来，阿里入股苏宁、京东入股永辉超市、腾讯入股京东、百度与万达牵手，并斥200亿砸糯米，上周末，阿里以45亿美元收购优酷土豆……行内人士评价说，巨头在打造生态链，互联网正与线下尽快完成融合，而不只是靠低价去抢线下消费，O2O已经不是一种商业模式，而成为常态，互联网不仅是工具更是思维。
阿里和苏宁的合作，正在改变电商界的格局，但京东腾讯这个联盟将继续希望从天猫手中夺取份额。业界认为，电商平台会陆续开始自己的变革之路，单纯地依靠性价比、优惠、团购的噱头来吸引用户购买，做交易量、成交额的模式会慢慢逝去。
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物流板块
10月以来涨超两成
“双11”的脚步日益临近，除了大大小小的电商“厉兵秣马”外，物流快递企业也在“摩拳擦掌”。资本市场方面，从 10月8日至10月19日收盘，物流板块已上涨超20%，走势明显强于大盘指数。
10月19日从交通运输部网站获悉，前三季度，全行业业务收入（不包括中国邮政储蓄银行直接营业收入）累计完成2852.7亿元，同比增长24.4%。其中，快递服务企业业务量累计完成137亿件，同比增长46%；业务收入累计完成1878.5亿元，同比增长33.2%。
行业高速发展，企业也忙着“跑马圈地”。前三季度，以顺丰、申通、圆通为代表的民营快递企业，代收货款金额达到993.5亿元。
在上周闭幕的物博会上，顺丰仓配事业群产品副总裁涂鸣中介绍，为应对“双11”这样的大事件，顺丰推出了“电商专配”等解决方案，目的是根据电商商家的需求，选择适合的服务模块和操作流程，制定出更符合需求的个性化、定制化物流服务，帮助电商商家降低物流成本。
作为顺丰的竞争对手，日前在“圆通2015产业链协同发展交流大会”上，圆通速递董事长喻渭蛟称圆通速递已经取代申通快递坐上了快递行业头把交椅。
京东华南则表示，在“双11”将开展优惠大派发、千场促销、跨境电商发力等多项活动，同时对服装商家实行免京东仓配费用的补贴政策。
业内人士表示，各企业还通过各自门下的“智能快递箱”布局本地写字楼和小区，加紧抢占“最后一公里”市场。