【会员风采】李彦淑：十年一酿文创路 匠心同行再出发

从深圳到龙岩：一个品牌人的“归零”时刻

时间拨回2016年5月。那时的李彦淑，还在深圳，是多家上市公司的品牌顾问，手握着优渥的薪资与光鲜的履历。但在他心里，有一个念头越来越清晰——在广东为别人的品牌服务了整整十年，是不是该为自己，开启一段真正属于自己的十年？

做品牌的人，心里都揣着一个“品牌梦”。只是这一次，他不想再做那个站在幕后的人，而是亲手去创造。他选择回到龙岩。选择从零开始。

让他下定决心的，是儿时记忆里的一口客家黄酒。那种温润、醇厚、带着故乡温度的味道，成了他创业的起点。他想用自己十几年积累的策划能力和创意设计，为家乡的风物“赋能”，让客家黄酒被更多人看见。

一只酒瓶的“醉美”之路

花糯问世后，最让李彦淑感到欣慰的，不是销量，而是一个近乎固定的“仪式”——几乎每一个人，在看到花糯酒瓶的那一刻，都会忍不住拿起手机拍照，然后脱口而出：“这酒瓶也太漂亮了吧！”

从2016到2026，十年间，这瓶酒帮他结识了无数原本陌生的朋友。从相识，到相知，到彼此信任。他笑着说，最开心的时刻，就是听到朋友们对花糯的认可。

不只是酒：他把家乡的红色与客家文化，都“装”进了文创里

在做酒的同时，李彦淑的另一条腿，也迈得很深——文创。

他扎根闽西这片红色圣地的沃土，用创意塑形，以文化铸魂，开发了一系列极具家乡特色的文创产品。每一件，都像是他与故乡的一次对话。

以古田会议为核心创意的“古田有福”茶叶礼盒，拿下了福建省文旅厅“全福游”文创大赛的第二名；融入五角星元素的“红军月饼”，摘得龙岩市文创大赛铜奖；灵感来自客家提篮的“花糯茶酒提篮”，则在中国旅游商品大赛中捧回了优胜奖。

收购一座70年老酒厂：他要再做30年，做成百年老字号

2024年底，李彦淑做了一个让很多人都感到意外的决定——收购上杭县紫金酿酒厂。这座酒厂的历史，可以追溯到1956年，原名国营上杭酒厂。上世纪六七十年代，它曾多次在省级、国家级的评酒会上斩获大奖。1994年被闽西紫金矿业集团收购，更名为上杭紫金酿酒厂，2001年因紫金矿业聚焦主业而被剥离，此后沉寂了二十多年。

李彦淑看到这段历史，心里很不是滋味。“一个老品牌，不应该就这样被岁月淹没。”他说。

收购之后，他并没有急于翻新，而是花了大半年时间梳理酒厂的脉络。2025年下半年，他推出了一个全新的白酒品牌——“守金者”。金砖造型的酒瓶，寓意守护黄金、守护财富的人。“守金者”这个名字，既贴合紫金酒厂的气质，也传递出一种坚持长期主义的信念：有些东西，值得用时间去守。这款产品刚好遇上了紫金矿业突破万亿市值的高光时刻，一度成为许多紫金人在年终庆祝财富丰收的碰杯美酒。

十年再出发：一路风情一路诗

2016到2026，李彦淑的创业路，刚好走满十年。

有人问他，这十年最难的是什么？他想了想，说：“最难的是在别人不看好的时候，你还愿意相信自己的判断。”也有人问他，接下来十年打算怎么走？他笑了笑，爱好写作的他说了句富有诗意的话：“以文化为旗帜，一路风情一路诗。”

如果你也相信，美好的事物值得被分享，那么李彦淑的故事，或许才刚刚开始。