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一个页面的设计水平，一定程度上决定了页面的转化率。尤其是在二类电商信息流广告界，页面设计的好坏，一定程度上也决定了广告卖货能力的高低。
作为一个有着大量的案例实操的从业者，麦哥对各种各样的行业有一定的了解，所以今天我们就来聊一聊，为什么你的落地页转化率这么低？用什么样的审视眼光来判断落地页效果好坏吧。
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落地页案例分析
（注：左图为优化前，右图为优化后）
1、注册量问题容易忽略
优化前：利用用户模拟测试进行了情绪层分析，发现原设计将用户直接引导至活动部分，导致用户忽略了注册部分。
优化后：利用人设分割了功能部分与活动部分，强调了注册下载的同时，保证了活动部分促进注册。
2、主次不明，分散注意力
优化前：在视觉线最后的舆论部分，因数据因素失去可信度，成为了页面上的反向因素。
优化后：用背景色区分了上中下三块，防止用户直接被引导至页面下方。作为补偿，职业部分使用了交互。
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落地页设计痛点
1、抓住用户痛点，一针见血的文案。
2、提炼核心卖点，体现同产品不同优势信息。
3、表单填写噱头，刺激用户后续行为。
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好素材基本要素
1、找准目标
制作素材之前首先确定广告要对谁说、说什么、达到什么样的转化目标，做到有的放矢，才能箭不虚发。
2、文案不吸睛，复杂
文案倾向尽可能有针对性和吸引力，不要使用泛滥通俗的文案。建议不超过2种字体或者颜色。使用标准字体，不要使用变形字体以及较为低龄化的字体。
3、内容主次分明
在有效的广告尺寸内，尽可能的突出表达重点，去繁存简。尽量使用稳定（倒三角，垂直）、对称（左图右文，右图左文）的构图，尽量避免使用过多的装饰形式，整个画面要使用户能够快速、清晰的感知图、文、背景的关系。
4、排版没逻辑，风格不一致
素材整体的色调、风格保持统一，背景尽量使用纯色、平面、微质感的图片，避免使用过于具像或者比较抢眼的图片。
5、适合的尺寸
如果推广是以较少的预算，在短时间内获得高曝光，提升品牌的公众认知度，那么可以选择日均曝光量高，同时点击单价低的图片广告位进行投放。
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落地页转化能力需提升
1、广告素材与着陆页要产品一致或者相关。
2、提高网站制作质量，包括内容丰富、易读性高。
3、提高产品优势，包括在价格、产品本身质量、品牌、评价上提升。
4、线上帮助页面相对完善，客服响应及时。
5、店铺或商品页面的自助购物提示，有新用户指南，客服引导。
6、是否有针对于新用户的刺激手段。
7、减少任何可能引起低安全感的信息。
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落地页选图技巧
落地页图片需要满足 吸引注意、传递信息、激发情绪 的功能。在此基础上，再结合落地页中具体的文案，匹配对应内容选配图。
选好图片后，你可以依次问自己以下四个问题：
1、这张图表达了我要表达的内容吗？如果觉得没有达到，回去重挑。
2、这张图是否干扰了用户看到我要他看的内容？如果有，去掉。
3、这张图加重了重点情绪吗？没有的话，换一张。
4、这张图会引发用户的不适吗？如果有，换一张。
如果上述四个问题都能通过，你的落地页配图就合格了。实践证明，大部分情况下，选对图片对提高你的广告转化率有很大的帮助。
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落地页忌讳
1、第三方H5，因无法统计到有效数据和行为来源
2、与入口标题素材无关
3、内容重复主次不明
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