WEEKLY REPORT
08/28
2026
越南美妆行业考察
政策导向、产业布局
前言
随着RCEP红利释放与东南亚消费升级，越南正成为美妆个护品牌出海的新兴热土。为深度解码“越南美妆增长密码”，本次考察聚焦品牌、供应链、数字营销与电商渠道全链路，实地参访SMD Cosmetics、卡姿兰、半亩花田等品牌方，走进隆厚工业园调研制造承接，联动Vzone Media、Melive Network及Shopee、Lazada、TikTok等平台，系统洞察本地消费趋势、社媒种草逻辑、直播电商转化与跨境运营策略，助力中国企业精准布局越南美妆市场，实现品牌落地与渠道突破。
一
WEEKLY NEWS
行程靓点
01
国货与本土品牌的“越南生存法则”
对话卡姿兰、半亩花田及越南本土龙头SMD Cosmetics，直面品牌操盘手。对比国货美妆与本土品牌在产品研发、定价策略及审美偏好上的差异，揭秘国际品牌如何在越南市场实现从“水土不服”到“落地生根”的本土化蜕变。
02
越南美妆供应链的承接与升级
探访隆厚工业园，考察越南当前的土地政策、税收红利及劳动力成本优势。重点调研美妆包材、OEM/ODM代工及化妆品生产资质审批流程，评估从“中国制造”向“越南制造”产能转移的可行性与落地路径。
03
社媒种草与直播电商的“越南模式”
联动Vzone Media与Melive Network，拆解Facebook、TikTok等平台的流量分发机制。深入MCN机构后台，观摩越南达人直播带货现场，掌握KOL/KOC筛选标准与内容种草逻辑，解决品牌在越南“怎么推、找谁推、推给谁”的核心痛点。
微信号｜guoji799
联系电话｜13810954972
二
WEEKLY NEWS
行程安排
Day 1
国内—越南
全天：乘国际航班前往越南 ，接机
Day 2
越南
上午【企业参访】SMD Cosmetics Vietnam
下午【企业参访】卡姿兰（Carslan）
Day 3
越南
上午【园区参访】隆厚工业园
下午【企业参访】Vzone Media
Day 4
越南
上午【企业参访】半亩花田
下午【企业参访】Melive Network
Day 5
越南
全天【企业参访】Shopee、lazada、Tik Tok
Day 6
越南—国内
全天：根据航班时间送机
三
WEEKLY NEWS
企业介绍
01
SMD Cosmetics Vietnam
考察主题：本土美妆品牌研发体系与渠道运营实战
越南本土成长型美妆企业，专注护肤与个护产品研发、生产及品牌运营，熟悉本地消费审美与渠道规则。业务覆盖OEM/ODM代工与自有品牌，具备配方开发、包材整合及小批量柔性生产能力，是了解越南美妆供应链、本土品牌打法与日化市场趋势的代表性参访对象。
02
卡姿兰（Carslan）
考察主题：探讨产品色号调整、定价策略、线上线下渠道融合及针对越南年轻群体的营销打法，复盘国货彩妆出海的落地经验
中国知名彩妆品牌，产品涵盖底妆、唇妆、眼妆等，主打时尚色彩与高性价比。近年来积极布局东南亚市场，借助线上电商与线下渠道触达年轻消费群体。考察其越南业务，可了解国货彩妆出海的产品本地化、营销投放及渠道运营实践。
03
隆厚工业园
考察主题：了解园区针对化妆品企业的入驻优惠、环保标准、厂房建设及供应链配套情况，评估建立海外生产基地的综合成本与风险
越南重点产业承接园区之一，主要吸引电子、轻工、纺织服装、日化包装及配套制造企业入驻，提供土地、厂房、水电、通关与后勤等基础服务。园区区位与成本优势明显，是企业考察越南制造转移、供应链布局、劳动力和物流配套的重要样本。
04
Vzone Media
考察主题：分析Facebook、Zalo等平台的美妆内容传播趋势，探讨如何通过KOL矩阵与效果广告，实现品牌在越南市场的声量爆发与用户沉淀
越南数字营销与新媒体服务机构，聚焦社媒运营、内容制作、KOL/KOC投放、品牌传播及效果广告优化，覆盖Facebook、TikTok、YouTube、Zalo等平台。擅长帮助品牌做本地化内容种草与流量转化，是观察越南社媒生态和年轻消费者触达方式的重要合作方。
05
半亩花田
考察主题：交流个护产品在越南的选品逻辑、跨境物流解决方案及社媒口碑维护策略，探索细分品类出海的增长路径
中国身体护理与个护品牌，以磨砂膏、沐浴、润肤等产品受到关注，强调成分体验与线上内容营销。品牌拓展海外市场时关注东南亚消费习惯与平台玩法。参访其越南相关布局，可了解个护品牌跨境运营、产品适配、社媒种草及用户口碑打造路径。
06
Melive Network
考察主题：美妆直播电商生态与达人变现逻辑深度调研
越南直播电商与达人营销服务网络，连接品牌、MCN、主播及电商转化场景，提供直播运营、达人撮合、内容策划与销售转化服务。依托TikTok Shop等生态，帮助美妆个护、快消品牌实现品效合一，是观察越南直播带货与社交电商变现的关键机构。
07
Shopee、lazada、Tik Tok
考察主题：平台美妆类目运营规则与流量获取策略
Shopee东南亚领先电商平台在越南的重要市场，覆盖美妆个护、时尚、家居、电子等品类，移动端购物体验强，大促与流量工具成熟。平台聚合大量本地消费者与跨境卖家，是品牌进入越南线上零售的主阵地之一，适合研究电商运营、物流履约与用户购买行为。
Lazada是越南成熟综合电商与品牌运营平台，强调商城化与履约体系；TikTok越南则代表短视频内容驱动的兴趣电商与直播成交新场景。两者结合展现越南“搜索电商+内容电商”双轮格局，是美妆个护品牌做曝光、种草和转化必须研究的核心阵地。
微信号｜guoji799
联系电话｜13810954972
结语
六天越南行程，从美妆品牌与本土供应链，到工业园制造底座，再到社媒内容、直播机构和三大电商平台，考察团完整梳理了越南美妆个护产业“产品—内容—渠道—转化”的闭环逻辑。此行不仅直观感受到越南年轻消费市场的活力，也收获了本地化营销、达人直播、平台运营及产能布局的实操路径。期待企业以本次考察为起点，把洞察转化为落地动作，在越南美妆赛道建立品牌认知与渠道优势，实现高质量出海。
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联系电话｜13810954972
END
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