东南亚竞争颇为激烈的电商市场内，TikTok Shop 凭借其令人惊叹的增长速率缔造出了一个全新的增长传奇。按照 2024 年第一季度 YouNet ECI 的最新报告，TikTok Shop 在越南的 GMV 已然攀升至 18.36 万亿越南盾，仅落后于电商巨擘 Shopee，这两家平台一同引领着越南的电商市场。
此数据显示出 TikTok Shop 在较短时间里的迅速成长，其不光胜过 Lazada，变成越南的第二大线上市场，还在 6 个月内为卖家缔造了约 13 亿美元的收益。
更为让人惊叹不已的是，越南消费者平均每日会在 TikTok 上耗费一至两个小时，该平台的日订单量近乎 200 万单。这些数据均充分彰显了 TikTok 这一被称作“时间杀手”的短视频平台于越南市场中所具有的巨大吸引力。
据越南当地媒体报道，已有超过280万家中小企业选择在TikTok上开展电商业务，这彰显了TikTok在越南的广泛影响力和商业潜力。
越南电商市场的繁荣发展给 TikTok Shop 的兴起提供了富饶的土壤。据 eMarketer 的报告表明，越南于 2023 年全球电商规模迅速增长，其增速达 12.5%。Mordor Intelligence 的报告更进一步指出，越南电商市场规模预计在 2024 年至 2029 年间会以 10.09%的复合年增长率进行扩张，2024 年有希望达到 147 亿美元，到 2029 年或许会突破 237 亿美元。
TikTok Shop的成功绝非偶然，其背后是强大的智能算法、对年轻用户的吸引力，以及丰富的KOL资源。在种草经济盛行的当下，消费者越来越依赖于KOL的推荐进行购物决策，而TikTok上的海量达人无疑成为了推动交易的关键力量。
此外，TikTok Shop Mall品牌商城的推出，更是助力众多产品销量激增，有的店铺上线首周销量就高达了7万件，显示出TikTok在电商业务上的强大执行力。
最近，TikTok在欧洲市场也迈出了新的步伐，西班牙、法国、德国、意大利和爱尔兰五个国家启动了定向招商计划，专注于本土卖家，要求具备本土化运营能力，如本土货、本土仓、VAT认证以及一定的销售流水。这一举措预示着TikTok Shop将进一步深化其全球化布局，为更多地区的卖家和消费者提供服务。
总的来看，TikTok Shop在越南乃至整个东南亚的崛起，是社交媒体与电商融合的典范。随着电商行业的持续发展和全球数字化进程的加速，TikTok Shop有望带来更多惊喜。无论是越南的中小企业，还是全球的电商从业者，都应关注这一新兴力量，把握住这个充满无限可能的市场。
国人可以通过在越南设立贸易公司的形式跟进这波扩张机会，抓住越南电商市场的发展机遇。
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