TikTok Shop在东南亚市场的迅猛崛起确实令人瞩目。根据最近的媒体报道，TikTok Shop在越南的卖家数量和销售额在过去一年中都实现了惊人的增长，几乎翻了两番。这得益于特定品牌商品（如VinFast和三星）销售量的大幅增长，以及越南电商市场的迅猛发展。
狂飙突进
随着东南亚市场的不断发展和消费者需求的增长，TikTok Shop有望继续保持其强劲的发展势头。未来，我们可以期待看到更多品牌商品在TikTok Shop平台上的出色表现，以及该平台在东南亚市场的进一步扩张和深化。
TikTok Shop之所以能在越南市场取得如此辉煌的成就，与越南电商市场的迅猛增长密不可分。《2023年东南亚经济报告》中明确提到，越南的数字经济发展速度已经跻身区域前列，电商行业更是如日中天，预计到2025年，其商品GMV将从2022年的230亿美元飞跃至490亿美元。
TikTok Shop越南动销商家GMV 图源自Kalodata
TikTok Shop在越南市场取得如此辉煌的成就，除了紧跟市场的步伐外，其战略布局也功不可没。早在五年前，TikTok Shop就在越南设立了实体办事处，这使得它在社交媒体竞争对手如Facebook和YouTube之前占据了有利位置，为日后在越南电商市场的发力奠定了坚实的基础。
TikTok Shop在越南积极开展招商活动，吸引众多卖家入驻，并持续优化消费者服务体验。去年年末，TikTok Shop更是在越南推出了“TikTok Shop Mall”品牌商城，并举办了盛大的品牌日活动，进一步巩固了其在越南市场的领导地位。
这一系列举措使得TikTok Shop在越南市场的影响力得以不断扩大。如今，TikTok Shop在该市场已经拥有了6700万用户，并且成功超过Lazada，成为仅次于Shopee的越南第二大电商平台。
尽管如此，TikTok Shop在全球范围内的扩张也面临着巨大的挑战。最近，美国众议院通过了一项针对TikTok的法案，要求字节跳动放弃对TikTok的控制权。如果字节跳动无法在规定时间内完成剥离，TikTok在美国的应用程序将面临被全面下架的风险。这一事件给TikTok带来了巨大的压力，也引发了人们对其全球业务的担忧。
然而，这并不影响TikTok Shop在电商领域的魅力。最近几天，TikTok Shop越南全托管类目商品的单日销售额飙升，最高增幅高达173%，全周期销售额的涨幅也稳定在了令人瞩目的137%。这一成绩不仅证明了TikTok Shop在越南市场的强大影响力，也再次彰显了其在全球电商领域的竞争力。
对于国人而言，越南临近中国，因此有更好的跟进越南TikTok Shop扩张机会。根据2023年的数据显示，TikTok Shop越南小店销量最高的三个类别分别是美妆个护、女装与女士内衣、男装与男士内衣。其中，2023年美妆个护类别的销售额为4.42亿美元，在TOP10类目中，TOP10商家占比均小于30%，说明越南美妆个护市场的空间还未饱和，对普通商家而言，参与其中的盈利机会较大。
TikTok Shop越南动销商家GMV 图源自Kalodata
因此，国人可以通过在越南设立贸易公司的形式跟进这波扩张机会，抓住越南电商市场的发展机遇。