9月27日，2018中国媒介营销奖暨互动创意奖颁奖晚宴在哈尔滨落下帷幕，360推广一举斩获三项大奖，其中《以合为赢—"百万赢家”是怎样练成的？》荣获媒介营销奖，而《大数据揭秘双十一电商狂欢背后的故事》凭借优秀的广告创意及突出的营销效果，荣获互动创意奖及媒介营销奖双项殊荣。
（《大数据揭秘双十一电商狂欢背后的故事》荣获中国互动创意奖银奖）
自1982年首次举办以来，中国媒介营销奖暨互动创意奖已成为中国广告界最权威有影响力的专业奖项之一。如何打动评审芳心，在激烈的奖项角逐中脱颖而出？这些优秀案例有什么独到之处，又能给营销人带来什么启发?一起随小编一探究竟吧！
数据洞察+AI赋能
360打响双十一百亿营销战役
（点击观看双十一案例完整视频）
双十一对电商行业来说，无疑是每年最重要的日子，每逢此时都上演着中国电商平台的激战与狂欢。2017年双十一再创新高，全网销售额达2539.7亿。在这数据的背后，营销又扮演着什么样的重要角色呢？
消费需求越密集 消费群体越多元
2017年双十一，360推广发现用户更早入场，双十一流量从10月中旬便开始处于高位。不同需求人群，具有着不同的需求高峰时段，如关注母婴用品的辣妈奶爸从10月10日开始便持续保持关注随时准备抢购，而关注大家电的省钱达人则随着进入11月双十一预热开始后才迎来关注度爆发期。
AI赋能精准营销 效果唾手可得
基于对不同用户、不同品类需求的洞察，360推广借助AI技术动态匹配整个营销中的智能节奏、智能创意与智能场景，提升活动认知和订单转化。最终，2017年双十一期间360推广为天猫、京东、苏宁、唯品会、国美等电商合作伙伴实现了450亿次曝光和5.5亿次点击的傲人成绩。
360推广&百万赢家
打造最会“撩”的答题营销
（点击观看百万赢家案例完整视频）
17年年底，直播答题一夜之间火遍全国，从平台争相“撒币”、全民答题，再到众多品牌广告主合作跟进，这股风潮以燎原之势蔓延。在这波“答题大潮”中，“百万赢家”第一季吸引了累计21.7亿人次参与，6.8亿人次答题，发送奖金4.5亿，让1.5亿人成为大赢家， “圈粉”百家品牌，“百万赢家”凭何如此“撩人”？
撩品牌，开创“有效注意力”下的全新营销场景
直播答题将用户的“碎片”空闲时间连接起来，形成较为整体的时间模块。在30分钟左右的答题时间里，封闭的环境让用户集中注意力，只做答题这件事情。在此期间，不管是题目内容植入，还是品牌形象曝光，都是在低干扰、高聚焦的封闭答题场景中，用户会全神贯注地接收和巩固品牌信息，不仅让品牌被“看见”，还让品牌被“记住”。正是“有效注意力”，吸引了众多大品牌加入。
撩用户，紧跟热点深入互动不让TA走开
直播答题奖金的直接刺激，京东专场单人103万、携程专场206万、万团大战520万等等不断刷新的奖金金额持续挑动用户神经，吸引用户关注。在此基础上，紧握焦点话题、友好的复活卡机制、组队团战等社交化的玩法升级，快速拉动和聚集用户。“历史”、“法律”、“区块链”等专场活动轮番登场不断拓展的内容边界，不同主题IP的注入更易激发社交参与热情，朋友圈中的游戏大神、历史学霸、法律大触纷纷涌现，投入战场。“百万赢家”开发的微信小程序入口也进一步降低了参与门槛，让“答题”成为日常娱乐习惯。
