2月12日，Momentum Works发布了第五份年度《东南亚外卖平台报告》。报告显示，在经历了两年5%的低速增长后，东南亚外卖行业在2024年强劲反弹，同比增长13%，总交易额达到193亿美元。
此次反弹主要由越南和印尼市场驱动，其他市场也实现了两位数或接近两位数的增长。尽管东南亚餐饮市场整体增速放缓至4.6%，但由于新的客户群体和平台战略的不断发展，外卖渗透率在该地区有所加深。
东南亚外卖市场规模 - 来源：Momentum Works
越南外卖市场增长最为迅速，2023年至2024年间增长了26%，从14亿美元增至18亿美元。这一增长归因于客户群体的扩大、服务区域的拓展以及平台与其他业务的协同效应等因素。印尼外卖市场紧随其后，增长率为18%，2024年交易额达到54亿美元。
Grab继续保持其在东南亚的领先地位，并扩大了对Foodpanda的领先优势，而ShopeeFood则超越Gojek，成为该地区第三大玩家。
在越南，Grab也占据领先地位，拥有48%的市场份额。ShopeeFood紧随其后，拥有47%的市场份额。两家头部企 业共同占据了越南外卖市场95%的份额。剩余份额由BeFood（4%）和Gojek（1%）占据。然而，Gojek于2024年9月正式退出越南市场。
Grab 和 ShopeeFood 仍然是越南最大的两个外卖平台，而 Baemin 和 Gojek 分别于 2023 年 12 月和 2024 年 9 月退出了越南市场 - 来源：Momentum Works
Momentum Works指出，东南亚的外卖市场正变得越来越集中，大多数国家两个头部企业占据了80%以上的市场份额。潜在的Grab-Gojek合并可能会在2025年进一步重塑竞争格局。
“在多年优先考虑盈利能力之后，东南亚顶级外卖平台重新获得动力，以推动其下一阶段的增长，”Momentum Works首席执行官兼创始人李江玕表示。“通过更精准的客户细分和更高的运营效率，他们现在有能力探索更大胆、更具战略性的举措，以推动可持续扩张。”
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