升级时代，中国作为全球最大的汽车市场，用户需求在不断变化，随之发展，汽车行业也在不断变化。面对如今中国汽车普及率的上升，销量平稳的状态，车企们如何能够打一场胜仗？互联网时代，用户为王的今天，车企们对自己的用户又真的了解多少呢？那面对这样多变的行业，多样需求的用户，又如何进行有效的营销，俘获用户的心呢？360发表的《2016年汽车行业营销白皮书》为您解答。
Oh，word天呐！年底啦，再投一个就胜利啦！相信好多人都这么想，一个眼神，自己体会！
找对投入方向才是车企制胜关键
销量日益趋于平稳，用户购买心理越来越理性，真的只是在投放一轮就可以打赢胜仗么？你真的找对了投入的方向么？根据360发表的《2016年汽车行业营销白皮书》，2015年中国网络广告收入2094亿，电视广告收入1060亿，网络广告收入是电视广告的2倍，网络广告显而易见成为主流。
用户为王，360大数据懂车更懂你
360大数据显示，关注MPV的人群中，13%来自70后
360大数据显示，关注紧凑车型的人群中，30%是女性
360大数据显示，关注豪华车的人群中，30%是19-24岁的青年
360大数据显示，44.9%的人群都在搜索SUV
360大数据显示，关注高档车人群中，44%都是高学历
四步锦囊，抓牢用户
① 通过大数据的分析，发现用户画像
360商易清晰洞察用户，发现目标用户及潜在用户。按照性别、职业、年龄、兴趣、生活方式、上网习惯、消费形态等维度进行营销人群细分，精准发现用户。比如，荣威360，年龄层上，年轻男性占比72.4%；对品牌关注较高；受众人群标签中，99.8%是购物狂，92.1%是游戏达人……
② 360大数据行为链，实现客户购车全生命周期管理
360通过PC、移动端、智能硬件等行为链大数据，提供用户的用网习惯，即时需求等，跨屏资源，智能覆盖。同时，为购车用户实现选车、买车、用车、养车、换车等全生命周期的管理。
③ 通过用户习惯及网络行为精准触达用户
DSP时代到来，个性化沟通，全方位洞察，搜索引入等等，互联网广告经历从买位置到买人的思路转变。360展示广告，定向多种人群（关键词定向、个性化定向、访客定向…）判断关注汽车的用户上网行为及兴趣，精准锁定目标人群，提升广告的投放效果。
④ 利用强大的效果评估和广告优化工具，支撑营销效果提升
基础网站分析、精准受众分析、定位推广效果，以及固定广告位优化，跨屏搜索人群找回，可视化展现用户行为，衡量广告创意的效果，监测作弊行为，利用这些多样的工具及评估，使车企更好的优化投放，进行效果监测。
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