7月5日，2017第五届Topdigital创新发布盛典在上海举行。
360 商业产品CTO胡宁
360公司携手各行业优秀客户共同打造的多个案例在历经数月的评选后脱颖而出，一举斩获了包括TopDigitalAwards创新奖金奖在内的五项创新大奖，再一次展现了360推广在创新营销方面的强大属性。在发布盛典期间，360 商业产品CTO胡宁也应邀出席并发表了以《AI+创新带来移动营销新玩法》为主题的演讲，向业界伙伴们介绍了360在智能移动营销领域的创新解决方案，从智能定向、智能出价和智能创意三个方面展现360在AI智能技术和互联网营销创新发展上的思考和实现，同时结合具体营销案例，分享了360在智能营销创新实践中的经验和优势。
智能定向：高价值人群计算，精准人群智能扩充
近几年，大数据成为了互联网领域独领风骚的热词，而对于营销行业来说，大数据使得消费者的行为“可视化”。伴随着大数据应用的进一步深入探讨和创新，“用户画像”的概念应运而生。作为营销推广行业的领军企业，360推广基于自身全场景覆盖的产品资源和强大的行为链大数据优势，依据用户人群属性、地域分布及兴趣偏好等，创建80万+量级的精细化标签体系，结合系统关键技术，形成精准用户画像，实现营销推广的弹无虚发。
在此基础上，360还结合LBS定向技术，通过360安全卫士、免费WiFi、360地图等特色产品每天数亿次对用户地理位置信息的触达和行为链挖掘，打造本地化、场景化营销，精准捕获定向目标客户群体。针对潜在目标用户群体尚不明确或目标群体较小的广告主，360的Look alike相似人群定向技术，可基于种子人群的特征，对其覆盖的10亿+网民进行全网追踪，帮助广告主扩展更多高相似度的潜在目标人群。
除了多样化的智能定向技术，360还利用重定向技术对沉默用户和流失用户进行唤醒和召回，真正实现针对用户全生命周期的定向饱和营销。
智能出价：系统实时跟踪，最细粒度出价调整
在实际广告投放中，广告主往往会面临出价难，转化成本不可控，及人力优化成本增高等问题。针对此，360通过人工智能技术，依据用户人群属性、行为偏好及媒体类型与上下文匹配情况等进行转化率评估，以结果为导向，自动识别最优流量，智能出价，尽可能的达成广告主的目标成本。
实践证明，智能出价系统在人工优化组效果已达到预期的条件下，智能点击出价组的激活成本可进一步降低40%以上。
智能创意：匹配用户场景，自动投放个性化创意
在对人群定向和出价模式进行智能化升级的同时，360还对内容本身进行了智能化革新。其自动化创意生成系统，可综合运用意图画像、场景画像量身定制广告及落地页内容。广告主只需要提供广告的核心元素，就能自动生成符合用户行为、令用户更易接受的广告内容，极大地提升创意制作效率与转化效果。更值得一提的是，360的智能创意系统还可以从商品库中自动提取商品信息，并通过识别用户的地理位置、节日、天气、时间、兴趣特征等标签，结合当前最热门的资讯标题，自动生成个性化的广告内容进行场景化推送。
不仅如此，360更是以独具特色的近场广告、直播互动等多样化的创新移动形式，全面实现线上线下场景的智能化互动营销。
事实上，360的创新营销已经被众多行业所利用，并取得了良好的营销效果。360依托创新营销的技术升级和策略指导，目前已在众多行业中成功打造出了诸如驴妈妈携手360玩转花样暑假、苏宁易购“双11”360移动投放、云南白药指尖公益聚温暖等多个特色营销案例，帮助客户实现了超出预期的营销效果，同时也为行业的不断发展引领前进的方向。