2019年6月17-18日，由GMGC主办的第八届全球游戏大会将在北京盛大召开，360推广将受邀参与本次活动。面对游戏产业生态进一步扩大，国内独立游戏市场蓬勃发展，巨头公司发力海外业务，游戏行业会迎来哪些新趋势？游戏营销又将会面临哪些新玩法呢？
PC游戏市场迎来拐点 多端融合焕发新生机
根据中商产业研究院发布的《2018年中国网络游戏行业市场前景研究报告》，中国网络游戏市场规模份额中，PC游戏依旧占据行业三成规模，仍然具有很大的商业开发价值。业内人士指出：“从去年下半年到2019年年初，PC市场正在回暖，一系列利好的趋势也证明了拐点即将到来”。
中国网络游戏市场规模份额
2018年PC出货量衰退正大幅度缩小。PC游戏平台参与者受到国内外重点企业关注，显现出巨大的发展潜力。与此同时，中国PC端游戏用户不仅在数量上暴增，游戏下载量也出现高速增长，并呈现向高阶段位进化的趋势。以Steam为例，作为全球最大的 PC 游戏发行平台之一， Steam拥有近 3 亿用户，覆盖国家和地区达 254 个。截止到2018年10月，Steam全球月活用户增加到9000万，增速超过百分之百。这些均在证明PC市场当下正处于回暖状态，而有些嗅觉灵敏的游戏厂商早已开始着手布局PC市场。
在互联网场景融合的大背景下，5G商用时代的来临将推动着游戏行业的变革，助力云游戏的发展。不分设备、多端互通的云游戏，有望成为颠覆传统游戏格局的新增长点。2018年10月，微软公开Project XCloud计划；今年3月，谷歌发布了Stadia云平台。从巨头们的行动中不难看出，各类多端互通计划中，PC都是比较重要的一环。融合时代，PC端游戏和移动端游戏是融合发展的互补关系，未来的游戏体验也应该是跨屏多端的。
双端互动抢占市场先机 游戏频道升级添动力
面对游戏场景融合的大趋势，PC端游戏又会催生哪些新玩法？艾瑞2018年发布的《融合场景下的互联网商业价值研究报告》显示，有大约82.9%的被访者表示他们会更加习惯在PC上玩重度大型游戏，在手机上玩小游戏和休闲游戏。基于用户跨屏娱乐行为，360推出H5游戏双端新玩法，为用户带来沉浸式体验。目前，手游在移动端买量的环境越来越激烈、成本越来越高。双端H5游戏一方面可以很好的在PC端以较低的价格获取新用户，另一方面随着PC移动的融合发展，市场发展空间增大，有利于发挥PC优质用户的价值。
《融合场景下的互联网商业价值研究报告》
手游PC版方面，360游戏营销依托大数据洞察，帮助游戏厂商抢占市场先机，占领玩家心智。以网易PC版《荒野行动》为例，360行为链大数据深入洞察用户网络行为，通过PC+移动多场景营销，实现2500万次点击，41亿次曝光，让“吃鸡”理所当“燃”。
端游方面，360以精细化投放，突破两大核心难题。众所周知，端游的人群积累薄弱，转化路径过长，以节点性投放为主。360游戏营销通过优化端游用户投放策略，为客户带来更多转化。比如，《征途2》便借鉴了页游的精细化运营，通过定向人群，搭配桌面弹出类资源、优化投放创意、落地页下载等增强了游戏粘性，登录成本下降100%。同时，360还推出了“游戏管家”，其具有网络优化、游戏加速、录制视频等功能，不仅为用户带来更好的游戏体验，也为游戏营销加码赋能。
在PC市场逐渐回暖的大环境下，游戏行业出现了新拐点。360通过PC游戏玩法创新、双端互动体验、游戏管家赋能等方式，挖掘PC优质用户的价值，为用户、厂商带来跨屏多端的游戏体验与创新玩法，探索出更多品效合一的解决方案。
文章来源：360商业推广
