我有个好朋友A是某豪华汽车品牌的负责人，这个品牌一直在跟消费者沟通“所有的伟大，源于一个勇敢的开始”！有一次我们一起喝酒，正好谈到了这句话，我开玩笑的说，对于我，这句话可能有不同的理解。到底什么是伟大？
伟大，首先是要做成一件对大家而言非常重要又有意义的事情！
其次这件事还挺难做成，你觉得你不可能做成，别人也不可能做成，可他就偏偏把事给办了！
举个例子：你觉得自己练了半个月，能弹一首曲子，在一个春天的夜晚，这可能让某个缺心眼的小姑娘迷上你，但那不是伟大，哪怕你弹成郎朗这么牛逼都不能算伟大！音乐家里能谈的上伟大的我看只有贝多芬! 莫扎特可能都不能算，他是天才！这里要区别伟大与天才！伟大是特别难的，在万分的困难面前，坚持下去，花了万分的努力，才能达到伟大！而很多取得很高成就的人，他更多的依靠与生俱来的天赋，从某种程度说，超人不算伟大，他有特异功能啊，蝙蝠侠比较伟大，他就是凡人一个！
如果按这个标准去看，我们大多都能在每一个行业里找到一个伟大的人物出来！比如，在汽车圈，Elon Musk的特斯拉改变了整个汽车行业挺伟大；在IT圈，乔布斯的苹果也改变整整一代人的生活方式太伟大了！而在葡萄酒圈，如果要说伟大，不得不说到美国的Robert Mondavi！
在他之前，葡萄酒是法国人的天下！美国人是只喝啤酒的乡下人！由于他的努力，加州如今是全世界最重要的葡萄酒产区之一，现在的加州膜拜酒也是全世界葡萄酒爱好者争相购买收藏的主要品种。他被公认为是加州纳帕谷葡萄酒最伟大的代言人，慷慨大方，乐于分享，坚信纳帕谷可以酿制非常卓越的葡萄酒，并一直为此努力，成就了纳帕谷今日的成功。
除此之外，Robert同波尔多Baron Philippe de Rothschild合作的Opus One也具有跨时代的意义，是第一款新旧世界合作的葡萄酒，开创了美国”高端”葡萄酒的先河，第一款售价超过50美金的Napa葡萄酒，而当时所有波尔多的一级庄售价都低于50美元。
Timothy Mondavi, Robert Mondavi, 和 Baron Philippe de Rothschild, 1980 ▲
直到膜拜酒的出现，Opus One一直都是最贵的美国葡萄酒。当然，现在虽然Opus One价格已经涨到了250多美金，但比起一级庄500，600美金还是便宜些。
我接着跟A说，你们做品牌的，真应该讲讲Robert Mondavi的故事，因为他的故事太符合你们的广告语了！他所有取得的这些成就真的是因为勇敢。关于他的勇敢的故事，几乎每本关于加州葡萄酒的书里都有，从他开始在Napa这么个地方坚持做高品质的葡萄酒（当时是没人敢想的事情），到他如何推广产品，取得成功，都是教科书般的案例！
A说，这些既然大家都知道了，再去讲，对消费者就没有新鲜感了！
我打开一瓶87的Robert Mondavi，你先喝着，我跟你说个外面没人知道的故事，这个故事是他的好朋友，同样是纳帕传奇人物Robin Lail告诉我的。
当年Robert坚信可以在纳帕做出高品质的酒，而当时全世界最高品质的酒就是法国的波尔多，他认为只有跟波尔多人学，才有可能做出顶级好酒。于是勇敢的他就去波尔多学酒去了。
当时，他还年轻，也不认识酒庄的人，只能一家一家酒庄去陌生拜访。敲开酒庄的门，他很谦虚的说，我是来学酿酒的，你们能教我吗？他去了波尔多左岸的五大酒庄，每一家都去拜访，当时波尔多人虽然觉得很奇怪，但还是接待了他，并且也派人回答了他的问题，不过并没有全部回答，每个酒庄都留了一手。这也难怪，这和老虎跟猫拜师学武，猫教了老虎所有功夫，唯独没教老虎如何爬树是一个道理。
Robert很兴奋，回来就根据他在波尔多所学的开始酿酒了，可是酿出来的酒，总觉得还是差点意思，他知道没取得全部的真经回来。他竟然第二年又去了波尔多，又去了五大酒庄，又问了同样的问题。这回轮到波尔多人懵了，他们都已经忘了去年保留了哪些东西没讲，只能毫无保留的教会了Robert。Robert这次带着真经回来，才酿出了真正的好酒！才有了后面的传奇。
Robert Mondavi在他的新酒庄 ▲
A听了很兴奋，这个故事有意思。酒也真好喝，盲品的话，一定会猜是波尔多的好酒！不过这酒这么好，为什么才200美金不到呢？新年份的也就100多美金。
这个是Robert的终生遗憾了！1993年，为了让酒庄上市，不得不做很多量产酒，把品牌的定位拉低了，曾经纳帕的第一品牌逐渐沦为了一个超市酒品牌。后来酒庄又卖掉了，直到Robert 2008年去世，酒庄在Fine Wine的产品线上始终是投入不足。
所以，这个“错误”让大家还能以非常便宜的价格喝到高品质的酒，当然必须是当年Robert自己做的酒，也必须是1993年以前的，必须是Cabernet Sauvignon Reserve。这些酒如今价格并不贵，却代表着当年加州的最高水平。酒也很成熟了，现在喝当然是好喝极了。
同样的，Opus One的老年份曾经比拉菲都贵，味道也和如今的新年份的Opus One很不一样，感觉也更优雅一些。虽然Opus One的新年份也要炒到300美金，和老年份的差不多的价格，大家有机会还是可以去试试老酒，体会一下这份伟大！
为勇敢干杯！
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