酒圈的罗胖- 大数跨境

不吐皮儿

2019-01-15

新年之夜，罗胖和他的团队们跟往年一样做了精彩而又盛大的新年演讲！

当大家期待和这次演讲中的某些金句和故事再次在网友之中引起共鸣，并广为流传的时候。意想不到的是席卷而来的是一片负面的声音，甚至有人把罗胖和他的罗辑思维比成了打工族的权健！

罗胖之所以成功，就是因为他抓住了大家焦虑的痛点，并不断用最温暖的鸡汤以保健品的形式喂给焦虑的人们喝。这本来就是个很大的市场，而且在如今这个快速发展，竞争激烈的社会，治愈焦虑的需求会越来越大。今天即便没有罗胖，也会有四胖，夕胖。总之，罗胖所做的只是抓住了大家焦虑的需求而已，不过有关焦虑的一个段子，我觉得还有挺有趣的，跟大家分享：

你的儿子挤进海淀黄庄的补习班，不能输在起跑线上；你老婆看咪蒙，做灵魂有香气的女子；你听罗辑思维，不被同龄人抛弃；你爸爸痴迷P2P，要跑赢通货膨胀；你妈妈认为权健的保健品比医生可靠，谁劝也不管用。这一切都是因为焦虑。

仔细看罗胖之所以受焦虑患者们的欢迎，我觉得他有几个地方做的很到位。

紧紧抓住焦虑，并制造焦虑。他营造一种气氛：别人都在跟着他学，而且在不断进步，取得先机。你如果不跟着，你就要落后了！甚至被淘汰！

用最简单的方式把知识消化之后，喂给你。这个时代节奏太快了，大家都没时间也没兴趣做长时间的阅读，获取知识都只能碎片化的。罗胖就把完整的知识体系和书籍分解，拆开，简化了，然后一口一口喂给读者吃。这样的快餐方式很对路。

听上去很牛逼，很高级，很有道理！我之前也听过他的音频，看过他的视频和演讲，刚开始的时候感觉的确很有人生导师的味道。但仔细分析他说的那些东西，其实并无新意，对实际生活，工作也没啥太大作用。但之所以会让人觉得牛逼，有道理，关键是他用词到位，甚至是创造了些很高级的专业术语；另外，他很会从小的故事里总结归纳出大道理，让人有豁然开朗的顿悟感。

所以说，就凭这三点，罗胖其实是非常厉害的，与其去黑他，还不如去好好学习！

■ ■ ■

我们的葡萄酒圈不大，但也是有不少人想成为酒圈的红人，或者说的专业一点，成为葡萄酒圈的意见领袖。这也无可厚非，不过在成为红人的过程中，大多数人却成为了罗胖要治愈的焦虑症患者。

我认识一个朋友M，基本上各大酒会都要去参加（外地的也要飞去参加），积极报名各种培训，还要混各种酒友圈子，看到酒庄庄主，真正的酒圈意见领袖必须要合影，再发朋友圈。三年多来，我看他喝酒的水平长进也不大，参加了这么多培训也没考出什么名堂来，微信里认识的人倒是真不少，朋友圈点赞也是又快又全。

他原来有份还不错的公务员工作，现在也要辞了，准备开始做酒的生意。前两天来看我，还要我帮他出点主意，到底该怎么干。我想了一会，没正面回答他，反问他：你何必把自己搞的那么忙呢？这么多活动，酒局，真的那么有必要去参加吗？M说：你看看别人都去啊，新人越来越多，我要是不去，以后就要被淘汰了。呵呵！典型的焦虑重疾患者！

于是，我跟他说：你想出名，你想成功，我完全理解。你想做酒，虽然葡萄酒这个行业真不是个赚钱的行业，但只要你喜欢，我仍然支持。但你的方式不对，你可以学学罗胖，而不是成为罗胖要治愈的焦虑患者。我们先喝酒，边喝边聊。

于是我开了瓶勃艮第，倒了一杯给M。他一闻，就说这酒很不错啊，香气好熟悉啊！我一定喝过！我笑着说：是啊！这酒我们两年前一起喝的，那场盲品酒局的主题是勃艮第最应该成为特级田的一级田，那天晚上有爱侣园，有VR村的Brulees，Beaumount，结果是这支酒最后赢了，大家都对这款酒的香气印象深刻！M马上抢过话去：对！对！就是那款酒！勃艮第大名庄Joseph Drouhin的名酒－－蜜蜂园！

■ ■ ■

我接着他的话说：你去混各种圈子，参加各种活动，其实是毫无重点的，说的难听点，大多数的时间其实是浪费的。你不如去找到自己的重点，或者说先建立起自己的粉丝群。你其实喝酒的水平不差，这么多年也喝了那么多酒，你带到酒圈的人都很多了。你其实可以专门以这些酒友为基础，平时多花时间在这些朋友身上。

另外，从酒的专业度上，你也可以选择一些你比较擅长的产区，或者熟悉的酒庄开始，慢慢建立你在这些酒中的影响力。罗胖那些方法虽然不全对，但他的归纳，和用词的能力和把复杂葡萄酒知识体系简单化的方法对推广葡萄酒其实还是很有用的，你可以多参考一下。

我打个不恰当的比分：同样做Musigny，这个勃艮第中最优雅的酒，Joseph Drouhin一定做不过Leroy，也做不过Rouimer，但是在Beaune做黑品诺，Drouhin家做的就非常优秀，这款蜜蜂园作为他家的独占园，在行业内有很高的评价，也深得酒友们喜欢。

当然很重要一点，这款酒有个非常有趣的故事，蜜蜂园的名字是源于早先遍布在园内的蜂箱以及辛苦采蜜授粉的小蜜蜂们，但mouche的法语原意却令人哭笑不得：苍蝇。其实这里的mouche指的是mouche à miel，但省略的部分却让蜜蜂变成了苍蝇，以至于主人不得不向新客人解释这怪名，这背负着“苍蝇园”之名的蜜蜂园。