伙伴们好！今天继续输出式学习。
今天继续练练内容基本功，发现就算收集了钩子，
爆款元素收集，但是如果不知道和爆款元素背后的机制原理，
还是没办法很灵活地运用。
就像英语写作，只收集金句，会很零散，要先把房子，
逻辑框架搭建好,再往里面填充金句。
刚好订阅的邮件看到这篇文章，一起来看看我们的注意力怎么就被控制住了。
长度不限，一句话也行，动起来就行。
【有效广告的特点】
这篇文章介绍了一个脑科学研究，了解实验对象观看广告的时候，
大脑有哪些活动，哪个区比较活跃，
从而推出能打动用户的广告都有哪些特征。
最后发现最受欢迎的视频广告有下面这些共同特征：
共情
Had a relevant narration, made people feel empathy throughout and think about theirs, or others' wants and needs.
广告中有能让用户共情的情境，棘手的社交场景，或者好奇下一步会怎么做的情境。
语言与文字
Used dialogues, and narration with both voices and text.
对话和旁白结合，旁白有人声+字幕。
视听感官
Involved both hearing and sight.
调动听觉（音乐+音效），调动视觉（动图，运镜，场景切换）。
情绪
Evoked strong emotions at the beginning, and logic at the end.
开头是主人公陷入两难，结尾是提供解决方案。
前十秒最关键
The first ten seconds were the most important in predicting whether people would like the ad.
前十秒就要抓人，激活用户的情绪系统。
让用户思考，但别算数
Ads that made people evaluate the product had a positive effect on liking but those that made people think of numerical information had a negative effect.
这个有点意思，能让用户衡量产品适不适合自己的，大概率是会喜欢这个广告的。
但是，如果要算数啊，看看打折后值不值啊，要让人想数字的信息的广告，大概率这个广告效果有限。
为什么这个组合有效？
Some brain areas and neural activities are associated with positive responses to ads.
前额叶负责注意力，杏仁核处理情绪，如果用户这些部位的活动比较活跃，那对广告的反应会比较好。
When ads have emotional scenes, they make us feel emotions like warmth, nostalgia, and affection.
广告中如果有情绪场景，用户会产生温暖，怀旧，喜爱等情绪，自然对广告的态度比较积极。
Furthermore, when ads help us put ourselves in the shoes of others and form an opinion about an issue, we feel more transported by the narration.
如果广告内容是能带动我们站在其他人的角度考虑问题的话，我们更容易被带动，对广告的反应也会比较好。
简单总结一下，就是要让用户代入场景中，最后再给个解决方案。
【广告类型建议】
Create ads that follow these characteristics:
创建符合以下特点的广告：
1. 开头情绪化，结尾理性化
Highly emotional at the start but rational at the end.
开头展示悲伤的人遇到可共情的问题，结尾提供解决方案。
运用不同的感官，视觉，听觉，让大脑通过多个感官输入信息，这样大脑会更加有印象。
这么看，这个原理也可以用到学习上啊。
People will like your ad more.
用户会更喜欢你的广告。
2. 全程唤起共情
Evoke empathy throughout.
要让观众有代入感，有具体的对话细节，展示「你也能做到」的场景，痛点具体化等等，让观众「体验」。
3. 对话形式
Have dialogues with both textual and voice-over.
要有对话，文字和旁白都要。
4. 视听一起上
Engage both sight and hearing.
视听双重调动（视觉上使用推拉镜头、动态图像；听觉上使用音效、音乐）。
OK，今天的输出就到这啦。
关于爆款内容背后的原理，还会再续边学边分享，
一边沉淀出自己的知识库。
在脑子里的还不算是自己的，
写下来的自己梳理的才是自己的，
大家也不妨试一试输出式学习吧~