澳洲新西兰的保健品在短短的时间已经家喻户晓，成为一种传奇，健康的传奇。其实能够在一夜间成为传奇的少之又少，我们所熟知的一些澳洲新西兰品牌也是要经过几十年，甚至上百年的打熬，经历过挫折，也创造过辉煌。今天我们就先来八一八Swisse，这个被合生园在去年9月用高价1.67亿澳元收购的澳洲品牌。
60年代，澳洲人Kevin Ring开了一家有机面包房，他喜欢瑞士，旅游到瑞士的时候顺便学习了一下自然医药，回到澳洲以后，他在自己的面包房开始琢磨花粉片。1972年，第一款Swisse的健康产品出炉了，Kevin Ring直接就挂上了瑞士这个他喜欢的国家作为品牌名称——Swisse 花粉片。上一张Kevin Ring的照片，是不是还有点海明威那股韧劲儿？
Swisse真正得到发展是在90年代，另一个人加入了Swisse队伍，他就是Micheal Saba, 他引入了4Ps 和H&H篇章，也就是说，Michael把一般消费品的市场营销理论引入了保健品销售。而这位Micheal 其实是在Swisse 墨尔本公司对面开了一家三明治店，是做午餐三明治卖咖啡的。Swisse公司的人常去吃午餐，就这么一来而往，Michael就直接去到Swisse公司上班了。而且一下就做到了CEO的职位，而且一坐就是7年。
Michael的市场战略在下一位Swisse的掌舵人身上得到了完全的展现——Radek Sali，Swisse 被收购前的最后一位运营总裁，闪亮的把时尚和保健品结合起来。他请了大量的美国娱乐明星作为产品代言人，试图把Swisse产品推入美国市场，进入全球。
Swisse品牌代言人之一，澳洲影星——妮可基德曼
做了那么多对欧美市场的推广，其实并没有让Swisse在欧美市场大红大紫，花费了很多广告经费，激进的从药房扩张进入超市，使得Swisse公司在2009年一度走到了资金链瓶颈，濒临破产。而在绝境中挽救了Swisse的是中国人，咱们中国啊啊啊。。。。各种名人美女帅哥的时尚推动，打动不了欧美人，打动了远在亚洲的中国人。2012年，Swisse 赞助澳洲奥林匹克运动队进军伦敦参赛，再接下来的故事，多数人都是知道了，一时间，Swisse产品成为抢空的名牌。整个澳洲市场被炒成限购。于是，合生园上场，在几家竞购对手中脱颖而出，拔得头筹，让这个从有机面包起家的家族产业，在44年的运作之后，以完美的结局谢幕。其实，Swisse从头到尾都没有自己真正的生产工厂，这已经是事实了。Swisse 没有自己的研发中心，Swisse利用的是澳洲各大学作为实验站。换句话说，Swisse的成功不在于卖保健品，Swisse 的成功在于卖出了健康理念。
