浙江省2015年1-7月网络零售统计数据分析报告

一、总体概况

浙江省1-7月实现网络零售3505.86亿元，同比增长51.67%；省内居民网络消费1963.74亿元，同比增长46.35%；网络零售顺差稳步扩大，实现顺差达1542.13亿元。

表1：全省1-7月各地市网络零售和居民网络消费基本情况

单位：亿元

地市	网络零售	占比	同比增长	居民网络消费	占比	同比增长	顺差
全省	3505.86	100.00%	51.67%	1963.74	100.00%	46.35%	1542.13
杭州	1297.37	37.01%	51.53%	545.93	27.80%	42.25%	751.44
宁波	297.56	8.49%	50.31%	286.27	14.58%	36.56%	11.29
温州	408.89	11.66%	41.83%	279.74	14.25%	53.02%	129.15
嘉兴	347.41	9.91%	54.26%	150.24	7.65%	49.86%	197.17
湖州	97.87	2.79%	59.52%	80.92	4.12%	62.23%	16.95
绍兴	102.00	2.91%	47.38%	141.74	7.22%	59.54%	-39.74
金华	623.05	17.77%	52.54%	192.19	9.79%	43.73%	430.86
衢州	27.34	0.78%	65.56%	36.96	1.88%	52.05%	-9.62
舟山	5.03	0.14%	52.12%	40.59	2.07%	46.92%	-35.56
台州	248.05	7.08%	64.45%	158.74	8.08%	46.62%	89.31
丽水	51.29	1.46%	49.84%	50.27	2.56%	53.85%	1.02

二、趋势分析

图1：全省1-7月网络零售与居民网络消费增长趋势

今年1-7月，浙江省网络零售与居民网络消费的变化趋势大致相同，两者最高点和最低点均位于6月和2月；网络零售受春节消费习惯、线下产业结构、网络零售平台等综合因素的影响，1月存在大量的提前消费，网络零售大幅增加；受年中网购平台促销活动影响，7月网络零售有所回落；居民网络消费受春节消费习惯和年中网络零售平台促销活动影响，1月和6月有大幅增长，2月和7月有所回落。

图2:2013-2015年全省1-7月网络零售与居民网络消费趋势变化情况

2013年至2015年1-7月全省网络零售和居民网络消费逐年稳步上升。2013年的网络零售为1522.78亿元，今年达到3505.86亿元；2013年的居民网络消费为948.26亿元，今年达到1963.74亿元；网络零售顺差逐年扩大，2013年1-7月网络零售顺差为574.52亿元，2014年1-7月网络零售顺差为969.79亿元，比2013年扩大395.27亿元，2015年1-7月顺差达到1542.13亿元，比2014年扩大572.34亿元。

图3：2014-2015年全省1-7月各地市网络零售基本情况

图4:2014-2015年全省1-7月各地市居民网络消费基本情况

从2014年至2015年1-7月各地市的网络零售同期增长来看，网络零售增长幅度最明显的三市为衢州、台州、湖州，其中，衢州市同期增长为65.56%，台州市同期增长为64.45%，湖州市同期增长为59.52%；绍兴、温州二市的增长幅度较小，绍兴市同期增长为47.38%，温州市同期增长为41.83%。

从2014年至2015年1-7月各地市居民网络消费同期增长来看，居民网络消费增长幅度较大的三市为湖州、绍兴、丽水，其中，湖州市同期增长为62.23%，绍兴市同期增长为59.54%，丽水市同期增长为53.85%；增长幅度较小的三市为宁波、杭州、金华，其中，宁波市同期增长为36.56%，杭州市同期增长为42.25%，金华市同期增长为43.73%。

三、地区比较

（一）网络零售

图5：全省1-7月各地市网络零售基本情况

图6：全省1-7月各地市网络零售占比情况

分地市来看，杭州、金华、温州三市仍保持全省网络零售前三的位置。杭州市网络零售稳居全省第一，为1297.37亿元，占全省网络零售的37.01%;金华市网络零售达623.05亿元，占全省网络零售的17.77%，位居第二；温州、嘉兴二市紧随其后，网络零售分别为408.89亿元和347.41亿元，占比分别为11.66%和9.91%；前四名均超出全省网络零售平均水平318.71亿元,累计占比76.35%；虽各地市网络零售保持较快增长，但地区间规模水平和增长幅度存在明显差异。

（二）居民网络消费

图7：全省1-7月各地市居民网络消费基本情况

图8：全省1-7月各地市居民网络消费占比情况

从各地市居民网络消费情况来看，杭州、宁波、温州三市的居民网络消费居全省前三。杭州市居民网络消费为545.93亿元，占全省比重27.8%，位居第一；宁波市居民网络消费为286.27亿元，占全省比重14.58%，位居第二；温州和金华二市居民网络消费分别为279.74亿元和192.19亿元，占比分别为14.25%和9.79%；绍兴、湖州二市的居民网络需求增长幅度较大，分别比上年同期增长59.54%和62.23%；而舟山、衢州二市的居民网络消费较低，均未达到50亿元，衢州市的居民网络消费仅有36.96亿元，占全省比重1.88%。

（三）网络零售顺差

图9：全省1-7月各地市网络零售顺差基本情况

全省1-7月网络零售顺差稳步扩大，实现网络零售顺差1542.13亿元。杭州市网络零售顺差达到751.44亿元，位居全省第一；金华市网络零售顺差达到430.86亿元，位居全省第二；衢州、舟山、绍兴三市实现网络零售逆差，分别为9.62亿元、35.56亿元、39.74亿元。

四、相关性分析

图10:全省1-7月各地市淘宝网店数、网络零售和居民网络消费相关性分析情况

网络零售以及居民网络消费较高的地区，淘宝网店数量也较多，电商普及率较高；相反，网络零售及居民网络消费较低的地区，淘宝网店数量相对较低，电商普及率较低。我们分别对上述数据进行相关性分析，得到两两的相关系数，网络零售与居民网络消费相关系数达到0.92；网络零售与淘宝网店数量相关系数达到0.97；居民网络消费与淘宝网店数量相关系数达到0.93。

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