浙江省2015年1-4月网络零售统计数据分析报告
一、总体概况
4月份我省网络零售业持续升温，统计监测显示，我省1-4月网络零售总额达1720.78亿元，同比增长34.74%；省内居民网络消费总额达904.55亿元，同比增长26.86%；网络零售顺差保持良好趋势，实现顺差达816.95亿元。
表1：1-4月全省网络零售和居民网络消费基本情况
地市 |
网络零售 总额 |
占比 |
居民网络 消费总额 |
占比 |
顺差 |
全省 |
1720.78 |
100% |
904.55 |
100%% |
816.95 |
631.7 |
36.71% |
251.31 |
27.78% |
380.39 |
|
131.96 |
7.66% |
132.87 |
14.69% |
-0.91 |
|
190.39 |
11.06% |
127.77 |
14.13% |
62.62 |
|
207.58 |
12.06% |
68.52 |
7.58% |
139.06 |
|
50.57 |
2.93% |
37.8 |
4.18% |
12.77 |
|
52.03 |
3.02% |
69.02 |
7.63% |
-16.99 |
|
299.57 |
17.40% |
87.63 |
9.69% |
211.94 |
|
12.14 |
0.70% |
16.18 |
1.79% |
-4.04 |
|
2.18 |
0.12% |
18.32 |
2.03% |
-16.14 |
|
119.14 |
6.92% |
71.83 |
7.94% |
47.58 |
|
23.52 |
1.36% |
23.04 |
2.55% |
0.48 |
二、趋势分析
总体来看，1-4月我省网络零售和居民网络消费呈“U”型增长态势，2月两者均处于最低值，3-4月差额逐步趋近1月水平。其中，网络零售浮动相对较大，主要受春节消费习惯、线下产业结构、网络零售平台等综合因素影响；居民网络消费浮动区间较小，主要源于影响因子单一，即受春节影响，1月存在大量提前消费，导致2-3月居民网络消费上升疲软。
图1:1-4月全省网络零售和居民网络消费增长趋势
三、地区比较
（一）网络零售
分地市来看，杭州稳居第一，约占全省三分之一；金华、嘉兴、温州3市均高于全省平均水平，合计约占全省40%左右；宁波、台州、绍兴、湖州4市低于全省平均水平，在全省占比均低于10%；丽水、衢州、舟山3市发展水平相对较低，合计约占全省比例不足2.5%。统计发现，各市网络零售额与当地经济基础、产业结构、电商实力等基本保持一致性，宁波、绍兴、台州、湖州4市由于大宗商品、生产资料等相对发达，客观上导致网络零售额相比于整体经济规模存在偏差。
图2:1-4月各地市网络零售基本情况
三、地区比较
（二）居民网络消费
分地市来看，杭州市位居第一，占全省27.78%；宁波、温州、金华3市均高于全省平均水平，分别占全省14.69%、14.11%、9.69%；台州、绍兴、嘉兴、湖州4市低于全省平均水平，合计约占全省27.33%；丽水、舟山、衢州3市均低于25亿元，居民网络消费发展相对滞后。研究发现，各市居民网络消费与各市常驻人口数量、人均消费水平、电商应用普及程度等密切相关，杭州、宁波、温州3个人口和消费大市占得优势，丽水、舟山、衢州由于农村地区较多、消费水平较低等原因，居民网络消费整体规模较低，其他地市居民网络消费水平差异不大。
图3:1-4月各地市居民网络消费基本情况
三、地区比较
（三）网络零售顺差
分地市来看，杭州、金华、嘉兴3市网络零售顺差较大，位居全省前三名；温州、台州2市顺差稳住扩大，差额在50亿元左右；宁波、丽水2市今年首次实现顺差；绍兴、舟山、衢州3市仍未逆差，与一季度基本持平。分析发现，我省网络零售顺差呈现持续扩大趋势，同时也发现网络零售顺差越大的地区，当地网络零售和居民网络消费存在正相关关系，以杭州、金华、嘉兴、温州4市为例，其网络零售和居民网络消费均处于全省前4名。
图4：1-4月各地市网络零售顺差基本情况
杭州金华嘉兴温州台州湖州丽水宁波衢州舟山绍兴
