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今年双十一预售从10月20日开启，预售场直播结束，两大头部主播李佳琦和薇娅的直播战报也出炉，根据淘宝主播销售榜显示，李佳琦直播最终销售额达到106.53亿元，薇娅直播销售额为82.52亿元，第三名雪梨直播销售额为9.3亿元。李佳琦与薇娅直播战绩持续领跑，远超其他主播。
直播的销售额高，意味着直播销售的崛起，直播平台也会变得越来越规范，越来越被认可。另外，淘宝直播数据显示，10月20日晚8点半左右，李佳琦和薇娅在淘宝直播间的观看人次纷纷破亿。截至10月20日23:00，李佳琦和薇娅的直播间观看人次均突破2亿。在10月21日凌晨，李佳琦发布微博表示，“我们日常2000万人看，今天2.5亿。”
按照天猫公布的双11计划，今年双11两波预售时间都提前到了晚上8点进行：10月20日晚8点启动第一波预售，11月4日晚8点开启第二波预售。对应的尾款时间分别是11月1-3日和11月11日。
针对主播扶持方面，此前，淘宝直播公布了今年双11的三大新举措。淘宝事业群直播事业部负责人程道放宣布，将在双11期间重点扶持新生态发展，通过拓展新的营销场域、推出新的商业化产品和对生态投入新的扶持资源，帮助商家和直播机构实现跨越式增长。淘宝首页将为直播新增一级入口，为消费者提供沉浸式直播观看体验。这一入口将为直播带来数以亿计的公域流量，也是直播间运营的新阵地。
淘宝直播还推出了全新的内容商业化平台“热浪引擎”，能够实现线上选品、线上招商、线上匹配达人主播，以及更多元的营销推广流量渠道，为商家和主播提供双向的撮合交易，在双11期间最大限度的提高开播效率。
针对商家直播间，平台还推出了“领投”的扶持政策，商家成功报名参与单场挑战活动后，平台将率先投入10万流量资源，帮助加速完成任务；同时在双11期间商家购买的所有流量资源，都将享受一定比例的返还优惠。这对商家来说非常利好的！
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