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有的人22岁还在为学业烦恼，有的人22岁就已经成为了董明珠女士的秘书。
董明珠曾在一场活动中向媒体介绍自己22岁的女秘书孟羽童并直言：“我希望她能在我身边，我要把她培养成第二个董明珠。”董明珠话一出，就引起了大众的关注，有人认为这个女孩真是运气爆棚，有人则认为董明珠是在培养儿媳妇！因为在录一档综艺节目的时候，孟羽童与董明珠的互动就非常的亲密，手挽手，像母女一样。
还有人认为董明珠是要打造出格力新的女掌门人。不过后来董明珠在接受媒体采访中回应了此事，她表示”培养第二个董明珠“的意思并不是培养新董事长，而是指格力需要无数个董明珠。
当时当当网创始人李国庆就表示，董明珠这波炒作营销女秘书，是希望从自己孵化网红开始，进军直播带货行业。果然，最近，一个叫“明珠羽童精选”的账号发布的多个视频均为格力相关的产品推介，头像是董明珠与孟羽童的合照。根据数据显示，孟羽童的个人号已超过100万粉丝，而该新号注册仅8天得的时间就收获了10万多的粉丝。
有网友就说，李国庆真是神预言，因为孟羽童真的要带货了！不难看出，当孟羽童与格力直播间的距离越来越小，有关“第二个董明珠” 的另一层表达也渐渐浮出水面，这对于格力、对于董明珠来说，都是一场非常成功的“破圈”营销。就像一位业内人士所言:“孟羽童大概率不会成为格力事实上的接班人，但她可能会像董明珠一样，成为格力的新IP，幕前的、 张扬的，自带鲜明个性和庞大流量的，一个行走的格力商标。
在如今的短视频以及直播时代，格力电器正“迎头赶上”。在抖音的家用电器品牌热DOU榜上，格力电器排名第四；“吸粉”能力方面，格力电器更是以139.17万登顶第一，而热度排名前两位的海尔和方太，粉丝量只有61.22万、44.04万。作为格力电器的第一大IP，董明珠亲自带货的短视频更是收获了27.6万的点赞。
直播带货已经成为了不可逆转的趋势，线上零售规模远远超过线下零售规模，对于坚持线下市场的每个品牌来说，发力线上渠道、走向直播带货是企业要考虑的事情。但直播带货直播带货也在经历着挑战与考验。正如前不久闹得沸沸扬扬的李佳琦、薇娅与欧莱雅之间的“差价事件”被外界看作是品牌与主播之间的博弈，在这样的情况下，预计未来商家自播和店播，将取代网红主播，成为主角！
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