【观点】红木家具究竟面临着什么样的挑战？

首先我们要了解一下现在红木家具行业的困境：门槛较高、品质堪忧、品牌缺乏

 

　　门槛高

 

　　高门槛，是古典家具的最显著特征，只要一说红木，马上收获一大片“水太深”。试问有哪个消费品行业会把自己的消费门槛设置得这么高?作茧自缚。

 

　　门槛的降低分为认知、价格两方面。认知是前提，价格是后续。消费者对古典家具的认知门槛在于「木材真假难辨、价值模糊」。为此行业有做过努力，比如2000年颁布的《红木国家标准(GB/T18107-2000)》并且与2014年，对国标进行二次修订，细化条目，加强可执行性。

 

　　但是这离标准化还是差太远太远了。应当以珠宝业的标准化程度作为最终目标。只有标准完善，才能进一步使木材价格合理化，透明化，降低消费者的认知难度。

 

　　品质问题

 

　　品质问题其实在各个行业都有发生的，奸商追求商业利益最大化造成的。比如：各种开裂、伸缩缝过大、面板起鼓、表面粗糙、以及共通特点蠢笨愣。

 

　　造成这些问题的原因在于2000-2011年行业爆发增长，供不应求，只要材料对不愁卖，家具的形制、表面工艺、稳定性处理就摆在了次要的位置。经过行业长达十余年的努力，古典家具终于成为了年轻人心目中土豪的代表。提高品质的关键在于提升工艺精度，使之与家具的价格相匹配。

 

　　品牌缺乏

 

　　然后品牌问题是很致命的。目前市场上红木制品设计单一表现突出，近 95%以上的红木制品属于仿古类产品，创新元素较少。另一方面，产品设计简单抄袭严重，使得大企业无意增加设计投入，而小企业又无力承担设计成本。因而进一步扩大了红木制品的设计问题。红木产品设计问题已经影响到市场的进一步开拓。

 

　　而且品牌缺失是行业内所有企业的通病，一些较大的企业已经意识到了这个问题。但如今行业内的品牌全部都是「渠道品牌」，而非「家具品牌」。你可以轻易在年年红的店里找到非本厂生产的家具，你可以把连天红的家具拿给别人看让别人比较看是否找得出区别。渠道品牌塑造的是门店的品牌，目的是为了增加店面的客流量。而不是使家具得到品牌溢价。在同质化非常非常高的古典家具市场里，打造一个家具品牌，增加产品辨识度，非常必要。

 

　　最后要说的就是红木家具的复兴有很长的路要走，也是我们必须要转变观点，不能再像以前那样去生产销售，否则还是半死不活。