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最近裂变在后台接到一个boss的留言，总体大概意思就是现在市场环境做跨境压力很大，就拿最近刚结束的冬奥会来说，由于职业焦虑，看到不同国家的运动员，总会想着自己的产品适不适合推到这个国家，推了之后能不能好卖等。最担忧的还是自己店铺产品广告已经投放了一个多月了，不仅不出单，自然流量也是可怜巴巴的个位数。
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裂变深知这几年跨境电商，除了一些红利期，压力也是逐渐增大的。通过和这位boss沟通后，去查看和初步分析了他这款产品，这位boss对这款产品换过主图，也根据产品情况及竞品优化过listing，什么标题、五点描述也都优化处理过，客单价也忍痛适当的调整过，优惠券后台也设置投放过，但最后却没有特别好的效果。
那问题出现在哪呢？裂变发现，这款产品之所以出现这种情况，最主要的原因就是“在不合适产品的时间去推给不适合的人群”，也就是这款产品是季节性产品，而这位boss恰恰忘记了这个主要因素！
针对这位boss的情况，这边就“新品广告投放没效果”的问题，该从哪几方面来分析和大家聊聊。
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一、你所推的产品是不是属于季节性的产品。
众所周知，产品从生产到盈利，都是有一个生命周期的。什么时候进入市场，什么时候退出市场都需要一个合适的时间，这也就是我们常说的运营节奏的把控。
比如你的产品是季节性产品，你想想，你在夏季要是卖羽绒服，销量和流量又有多少呢？所以说，先明确自己产品的是否属于季节性产品，如果是，那么季节就是影响这个新品的主要因素。布局自己季节性产时的运营节点要把控好，不然你就算投入再多的广告费用，效果也是微乎其微的。
二、你新品的广告投放节奏对了吗？
是的，这是个问答题。可能很多人会说，我只要花钱了，流量不就应该噌噌噌往上涨吗？
这个回答，对也不对。对的是，花钱，确实是用来买流量的，不对的是，你当初设置投放广告的目的是什么，有认真的考虑过吗？比如，你广告的目的是为了点击率、曝光率还是转化率？你广告的策略是针对大词，小词还是长尾词？你也清楚，每个目的背后的设置和投放都是需要不同的操作策略，才能让计划健康的成长。
再比如，你或你店铺的运营是否有通过业务报表和自动广告跑出来的数据进行分析，查看自身的listing是否存在哪些问题？有没有分析过整个市场流量的整体情况是怎么样的？
这一系列的问题，你有没有认真想过，而这些问题也恰恰都是需要你或你的运营去分析并做出策略解决的。
三、流量的问题
说到流量问题，就得谈到一个老生常谈的权重问题了。
我们大家都很清楚，一个新上架的产品，权重是极低甚至是没有的，那这种情况是很难活得平台的免费流量的，这个时候你需要做的，就是用付费流量先把产品的权重给做起来，比如打标等。比如站内 CPC 广告，再比 如说 LD/BD/7 days Deals 等等，都是有效的付费流量来源方式。
如果后期你的产品在站内做的已经很出色的时候，在站内流量已经被充分挖掘之后， 你也可以借助站外的流量去实现新一波的冲击。
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现在的压力比比皆是，生活也就是因为这样，才变得丰富多彩。经过压力拼搏，换来的成功喜悦也是不言而喻的。现在的运营也不是以前刚开始的粗线条了，是更需要精细化的操作运营才能立于不败之地。
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