TikTok作为当下备受欢迎的社交媒体平台，影响着越来越多年轻人的生活方式和价值观。
而在可持续发展成为全球共识的今天，越来越多的年轻人开始关注并追求可持续时尚。
然而，他们对于可持续时尚的理解和认知方式与前几代人有着明显的不同。
Z世代对于“可持续”时尚的看法对TikTok商家而言有何启示？在选品以及商品研发思路上有什么意义呢？让我们一起来看看吧！
01 TikTok改变Z世代对于“可持续”时尚的看法
时间进入四月份，回首一个月前接连举办的四大时装周，相比于明星齐聚的大牌时装秀，Z世代年轻人如今更推崇的应该是“可持续时尚理念”。
在TikTok上，有关于DIY手作、旧衣改造以及旧物回收利用等内容成为受到年轻人欢迎的趋势，相关话题#sustainablefashion标签下的视频总播放量超过39亿次。
在此背景之下，TikTok商家的选品思路也需要从“可持续”的角度出发，贴近年轻人的精神诉求，将“可持续性”作为品牌的核心价值观之一，围绕这个点来进行品牌营销和产品研发。
02 “可持续”理念引领年轻人购物思路，品牌营销新机遇
例如时尚珠宝品牌Ana Luisa，由于两位创始人都是环保主义者，该品牌自成立便主打环保理念，从饰品的生产环节开始便坚持采用可持续材料和工艺，在进行宣传的时候也始终将品牌和碳中和理念紧紧联系在一起。
并且Ana Luisa品牌宣称，将其收入的10%用于资助碳减排计划，环保主题贯穿消费者购物的全部环节，品牌价值观深入人心，受到消费者推崇。
从产品方面，年轻人越来越关注产品的环保和可持续性。
在相关产品的选购过程中，他们更注重产品的质量和外观设计，倾向于选择那些质量过硬，设计精良的产品，可以提高产品的使用寿命，减少浪费，这样就给商家在对产品进行更新迭代时提出了新的方向。
2022年，一款名为“励志太空杯”的便携式大容量水杯，就因为结合了超大容量、超高性价比和时尚外观设计等因素而在TikTok上获得了过亿的热度。
对商家来说，“可持续”环保理念的大火也给他们提供了新的产品研发机会。
如何根据“可持续”消费理念需求推出可将旧物重复利用的产品，是商家下一个要挑战的难题。
今年开年大火的衣物胶水产品Clutch Glue，由于不过敏、固定衣物牢固等特点受到了消费者的一致追捧。
该品牌账号在日常运营时，通过商品展示、回答用户问题等视频内容积累粉丝，在短短三个月时间内打造播放量近千万的视频作品，成为品牌营销优秀示例。
对于可持续发展的讨论在TikTok上居高不下，商家需要从可持续的角度出发，为年轻人提供符合环保和可持续性的产品和服务。
除此之外，商家在TikTok上的运营内容也应该做出相应的调整。
在发布视频内容时，通过展示自家产品的制作过程来强调原生态无污染的制作过程；或是参与TikTok上热门的环保话题挑战吸引自然流量，进行粉丝积累；又或是与有影响力的KOC合作，推出共创内容，利用他们的影响力来宣传自己的品牌和产品。
未来，随着可持续理念的不断更新和深入人心，该赛道会引来越来越多的参与者，商家需要时刻关注市场变化，不断创新，才能在激烈的市场竞争中抢得先机。
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