超级碗（Super Bowl）NFL职业橄榄球大联盟的年度冠军赛，它不仅是美国体育赛事的顶尖盛事，也是美国电视收视率最高的节目。
每年的超级碗都吸引着全美国乃至全球数亿观众的目光，也由于其超高的收视率而让超级碗成为各大品牌进行广告投放的首选。
今天小章鱼将为大家盘点一下今年的超级碗有哪些广告主值得关注，以及与大家共同探讨一下超级碗的商业价值和影响力~
超级碗到底有多赚钱？
超级碗是全美国收视率最高的体育盛事，据统计，本届超级碗比赛门票创下历史新高，平均票价达到了9815美元之多。
而超级碗期间的广告投放费用也是极为可观的。早在2023年11月，本届超级碗的广告位就已售罄，共有53个广告主投放了57支广告，每30秒广告售价高达700万美元之多。
为了拿到超级碗最引人关注的中场秀广告位，Apple Music在2022年取代了百事可乐，与NFL签了长达十年的超级碗中场秀赞助合同，以推广苹果公司的流媒体音乐服务。
超级碗广告除了达成良好的品牌推广效果，更是展示品牌创意的好机会。今年投放超级碗广告的各大品牌以创意十足的广告片段争夺观众的关注，希望在这个特殊的时间点给观众们留下深刻的印象。
今年投放超级碗广告的品牌从快消、美妆护肤、汽车、互联网品牌都有所涉及。
例如老牌汽车品牌BMW请来著名影星克里斯托弗·沃肯，和今年超级碗中场秀表演嘉宾亚瑟小子，合拍了一支名为《像沃肯一样说话》的广告片，来推广旗下的i5电动汽车。
但是与往年不一样的是，今年的超级碗广告却减少了酒类品牌的广告投放。
一直以来，酒类广告和球赛都是一对好搭档，从2000年到2022年，酒类贡献了超级碗广告收入的14%。但是今年的超级碗却少了很多酒类品牌的投放，只有百威英博和摩森康胜两个酒类品牌。
每一年超级碗的广告投放都不仅仅是为了销售产品，更是为了塑造品牌形象、提升品牌价值，以及与观众建立更深层次的情感连接。
拼多多旗下Temu再登美国超级碗
拼多多旗下的跨境电商Temu今年也再次花费大价钱让自己的广告登上了超级碗的舞台。
在2023年超级碗，刚上线4个月的Temu就花费1400万美元连续买了两次超级碗的30秒广告位，创下了该赛事广告的历史最高价。
在去年超级碗当天，Temu的下载量便增加了45%，日活跃用户增长了20%之多；在超级碗结束的周末有超过42.6万人下载了Temu应用；在接下来的一个月里，Temu的全球累计下载量达到了5000万次，在赛后的半年里，Temu美国用户数突破一亿。
今年在超级碗的前一周，Temu就宣布开启低至一折的预热活动，以及总价值高达500万美元的小游戏奖池；在超级碗比赛当天，Temu还将额外提供1000万美元的赠品。
Temu今年的超级碗广告用简单直接的电脑动画制成，延续了去年“像亿万富翁一样购物“的主题，循环播放了6次来给观众洗脑。
虽然该广告由于缺乏创意而被《纽约时报》评为超级碗最差的广告，许多网友也表示到底要在超级碗看多少次Temu广告。
相比于TikTok利用庞大的用户基数发展的跨境电商市场，Temu利用数字营销抢占市场的效果似乎有些不尽如人意。根据Google趋势数据，Temu的网络搜索量在广告播出期间激增，但是从2023年7月初以来，总体搜索量一直在稳步下降。
此次通过超级碗的广告投放，Temu将自己的品牌形象和优势特点展示给全球观众，强调其平台的优惠价格和优质服务。
在竞争激烈的跨境电商领域，不知道Temu这次可不可以让品牌在用户心中留下深刻印象，占据更多的市场份额。
综上所述，超级碗的广告狂潮虽然能让品牌们在短时间内获得极大的曝光和关注，但是从品牌的整体发展来看，还是需要品牌们进一步加强品牌自身的发展和提升，通过持续的创新、优质的产品和服务，以及与消费者的深入互动等，才能在广告热度过去之后持续获得人们的关注和忠诚。
其他不同形式的广告营销也是如此。
因此，我们更加期待未来品牌们创新出更多形式多样的广告内容，也期待品牌能够在广告之外给我们带来更多难忘的产品和体验。因为只有品牌自身的魅力和实力才能在广告之外继续闪耀，将用户们的关注和喜爱化作品牌持续发展的永恒力量！
