在互联网时代，跨境电商已经成为许多企业出海的首选之路；而近年来，东南亚市场的潜力愈发受到关注。
据统计，东南亚地区的互联网用户数量已经突破6亿，其中移动互联网用户占比高达90%以上。同时，随着互联网基础设施的不断完善和消费者对线上购物的接受度不断提高，东南亚跨境电商市场规模也在不断扩大。
今天就请各位和小章鱼一起来看看TikTok东南亚跨境电商市场现状，共同探讨TikTok带货的下一个风口为什么是这里吧！
01 2022年电商GMV增长率16%，直播电商开始崛起
首先，根据淡马锡、贝恩和谷歌联合发布的《2022年东南亚互联网经济报告》，在全球经济下行、疫情暂缓的情况下，东南亚线下购物已经基本恢复，并且电商规模在持续增长中。到2022年，东南亚电商GMV有望达到1310亿美元，年复合增长率为16%；预计到2025年，东南亚电商GMV将达到2110亿美元。
而电商中的直播电商领域在东南亚地区的发展同样十分可观。
据Cube Asia的数据显示，2022年东南亚直播购物销售额在疫情期间增长超10倍，达到了惊人的130亿美元；该地区44%的互联网用户在过去12个月里曾参与过直播购物，其中越南和泰国的观众最活跃，60%的受访者在直播中进行了购买行为。
从听涛数据直播数据榜单中我们也可以看到，在带货类直播间Top 10中，来自东南亚地区的带货直播间占据了榜单的半壁江山，并且在综合排名上表现较优，由此可见直播带货在东南亚地区所具有的发展潜力。
02 东南亚市场潜藏巨大商机
从东南亚线上用户方面看，2021年，印度尼西亚、马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国和越南等东南亚6国新增4000万互联网用户，使得总数达到4.4亿，约占6国人口总数的75%；
从2022年6月，TikTok在东南亚6国全面上线小店功能以来，TikTok电商在东南亚市场涨势明显。根据官方数据，TikTok Shop在2022年上半年面向东南亚开放后，全年GMV（商品交易总额）月平均复合增长率近90%；根据科技媒体The Information报道，2022年TikTok电商在东南亚市场的GMV增长超过三倍，达到44亿美元之多；
东南亚地区经济的高速发展也显著提升了当地的人均收入。以越南为例，据世界银行统计，到2026年，越南中产阶级人群的占比将会扩大至26%。
根据以上一系列数据我们可以看到，目前跨境电商领域的东南亚市场增速明显，不论是当地人口的购买力，还是电商这种购物形式的推广都有着良好的发展前景和较大的挖掘空间。
而从TikTok官方的角度，为了激励中国商家开通TikTok东南亚小店，TikTok Shop官方出台了多项激励政策来支持商家入驻；除此之外，平台还给泰国、越南、马来西亚、菲律宾的TikTok用户发放运费券，以刺激平台消费增长。
综上所述，东南亚市场作为跨境商家的出海目的地，具备官方政策扶持和市场潜力无限的双重优势，是当下一个极具前景的选择。
03 文化相近，商家入门简单
除了前文所说的大环境因素外，从商家实操的角度，东南亚市场也是跨境电商入门的一个很好的选择。
对于我们中国人来讲，东南亚各国由于地理位置接近的原因，我们在出境旅游的时候通常会把东南亚的国家作为我们首次出国的旅游目的地。例如泰国、巴厘岛、新加坡、马尔代夫等地，路程较近、出境手续简单、当地消费较低且风景优美等因素都在吸引着我们。
而从文化的角度，东南亚地区的电影、娱乐文化我们也大都有所了解。例如经典电影《三傻大闹宝莱坞》、《初恋这件小事》等都是我们常看的高分电影；说起东南亚艺人的话，BlackPink女团成员Lisa就是泰国籍艺人，近期大火的《乘风破浪的姐姐》第四季中的越南艺人芝芙，她们在内地都有着很高的人气。
所以中国与东南亚地区各国同为发展中国家，有着相似的文化背景和消费习惯，这便于商家在东南亚地区开展跨境电商业务。
而且相对于欧美市场，东南亚地区距中国更近，物流成本和时间都相对较低，这在很大程度上降低了商家的运营成本和营销成本。
同时，东南亚地区与中国有着相近的时区，商家在进入东南亚市场时，可以更好地理解当地消费者的需求和行为，更好地定制营销策略。
相信各位看到这里，对于东南亚市场的跨境电商业务的优势已经有了一个初步的了解，对于从事该地区的出海业务也是充满了信心。
但是商家在出海的时候还是应该注意怎么做好本土化的运营，只有贴近当地民情，符合当地人的购物习惯，我们才能在跨境电商领域取得更好的成绩，最大化地实现“降本增效”的目标。
随着之后TikTok在东南亚市场的普及、商业化进程的加快，各位商家应该尽快跟上跨境业务的步伐，及早占据东南亚地区的销售市场！
