众所周知，TikTok已经成为了中国互联网在海外影响力最大的社交软件，从Apptopia公布的下载数据，2022年的TikTok在全球应用下载榜单中以7.3亿次的下载量占据了榜首位置。
而美国作为全球最重要的消费市场之一，美国站对于TikTok电商而言一定是接下来发展布局的重中之重。
2022年11月10日，TikTok Shop卖家中心增加了美国站的入驻申请通道，美区电商闭环终于迈出了第一步，但是对于普通商家来说，美区开通全闭环账号意味着什么？我们如何能够获取美区全闭环账号？对于我们来说美区跨境电商又有着怎样的发展机遇呢？
今天就让我们一起来看看TikTok美区账号的发展分析。
01 美区账号到底该怎么做？
目前，在TikTok电商上的运营模式主要分为半闭环和闭环两种模式。
大部分的跨境电商玩家是通过半闭环的形式进行带货，即为利用TikTok短视频或是直播获取客流量，而后引流到独立站或是其他电商平台完成交易，官方称这种模式为TikTok for Business。
而闭环模式，则是被称为TikTok Shop，在直播或者短视频中中直接放置购物车按钮，在TikTok小店内完成交易。这种闭环模式对平台和商家来说，不仅可以收集更多用户行为数据，从而提高程序推荐算法的精确度，也为消费者节省了购物链路，大大提高了营销转化效率。
此次美区闭环账号即为TikTok Shop模式，用户可以直接在TikTok程序内进行付款、物流和售后服务等一系列购物流程，而不需要依赖第三方平台，这样的运营模式对跨境商家来说无疑可以为他们节省很多的时间精力。
但是与此同时，跨境商家申请美区闭环账号的难度也是极高的。
平台需要跨境商家出示美国公司执照、负责人的护照或是美国驾照、美国手机号以及美国邮箱等信息；或是商家拥有美国签证，而该商家的合作伙伴具有“美国法人”身份以及美国本土公司资质。
若是使用第三方代注册的美国店铺，一旦被系统识别到信息有误就会被平台封店，即使是真实资料注册，也会遇到封店的可能性，这就十分考验跨境商家的实力。
此外，目前申请美国小店还需要官方邀请码才可以。
而从物流的角度考虑，TikTok平台要求发货处理时间是3天，再加上备货到美国的情况，商家势必需要考虑本土化运营，才能更好地维持店铺运转。
由此可见，想要开通美区跨境账号对商家的考验是前所未有的。
02 美国跨境电商市场有多大？
虽然在美区进行跨境电商起步困难重重，但是大部分从业者依然对美区市场持有乐观态度。
根据公开数据显示，TikTok目前在美国的月活跃用户可达到1.5亿之多，在美国地区拥有超过1.35亿TikTok受众，预计到2023年底，它将击败Instagram，并与Facebook达到相同的热度。
而在字节跳动内部的规划中，2023年TikTok电商全球GMV将达到240亿美金，其中美国市场约28亿美金，印尼市场大概是68-87亿美金。到2024年，TikTok电商在美国市场的GMV要做到213亿美金，到2025年目标几乎翻倍，将达到410亿美金。
2025年TikTok电商全球GMV目标是1000亿美金，也就是说美国市场几乎占了一半之多。
而根据官方发布的投入产出比数据，将国内成熟的带货模式照搬至海外，单位小时产出可达翻倍增长，带货毛利率约达60%。
另一方面，美国的电商发展水平相对更为成熟。
作为众多电商平台、社交媒体和世界名牌的发源地，亚马逊、eBay、沃尔玛、宝洁等公司已经为电商购物打下了坚实的基础。比起一些电子支付还未普及的新兴市场，TikTok在美国可以更好地被民众所接受，短视频带货、直播带货的购物模式也更容易推行。
由此可见，在接下来2到3年内，美国市场将成为众多跨境商家的兵家必争之地，如何在现在该市场尚未起步的阶段及时市场，是我们现在面临的严峻考验，也是下一个风口所在。
综上所述，美国市场对于TikTok电商而言具有重要的战略意义，通过开放美区账号，TikTok为普通商家提供了更广阔的发展平台。
我们相信，在TikTok美区账号的不断完善和落实下，TikTok将利用其庞大的用户基础和社交属性，为电商平台提供大量的流量和曝光机会。TikTok美区电商将会成为一个充满机遇和潜力的领域，为商家和用户带来更多的价值和机会！
