来源：全球风口、网络
整理：Joey
2019 年直播带货全面爆发，成为各大电商重点营销板块。所谓直播带货是指“网红”们通过直播间向消费者推荐相应产品，给出商品链接，推荐观看者购买的行为。可视化直播有利于消费者更直观地了解商品性能、激发购物欲。
《2019网红电商生态发展白皮书》显示，预计到2020年，社交电商占电商整体比例将提升11.5%，网红电商市场规模将达3000亿。2020义乌电商博览会全新推出社区电商网红直播舞台，抖音、快手、淘宝直播等主播都将聚集现场，互相 PK 带货。
这个时代没有才华会被埋没。
网红直播带货成“爆款”
李佳琪、薇娅、李湘、赵奕欢……今年，天猫“双11”淘宝直播的爆发成为品牌最大增长点，超过50%的商家都通过直播获得新增长。开场仅1小时03分，直播引导的成交就超过去年“双11”全天；8小时55分，淘宝直播引导成交已破100亿。
在美妆、服饰、食品、家电、汽车等行业，直播都是品牌、商家的标配。沃尔沃等十多个汽车品牌都赶在天猫“双11”开起了淘宝直播，上千家汽车4S店涌入，2000多名金牌导购都转型成淘宝主播。而在家装和消费电子等行业，直播引导的成交同比增长均超过400%。
今年天猫“双11”有近百个品牌的总裁、高管亲自上阵，进淘宝直播间带货，宝洁的副总裁就在直播间里现场与粉丝互动，发放惊喜大礼。
在天猫“双11”，还有1.5万名村播走进田间地头开播，20多位县长排队进直播间吆喝当地特产。仅在预售的十天之内，农民主播们就卖出了超过3万吨农货。
CNN播放了题为“中国亿万美元的购物狂潮”的记录短片，介绍淘宝直播
数据显示，49％的美国消费者在做出购买决定时依赖有影响力的网红推荐。品牌平均每消费1美元可获得7.65美元的市场营销价值，其投资回报率是传统数字广告的11倍。
虽然美国的网上购物和中国的网上购物有很多的不同点，但网红带货却是同步的，而中国电商直播的兴起让国外网红看到了另一种潮流，尤其现在TikTok （抖音版）在美国越来越受欢迎。
双十一，卡戴珊通过与薇娅连线，向中国消费者推广了她的香水品牌KKW，直播带来的订单量让国外的这位头部网红连连惊叹。
电商直播开始将中国的产品实时线上往国外输送，也将国外的产品实时像国内消费者展现，以后，在购物这一领域里，将越来越缩短距离，各国的品牌商家也即将面向全球的市场，这既是一场大规模的市场洗牌，也是各大商家抢占流量的机遇。而对于带货网红来说，未来只有越来越多的大品牌主动找上门来，国内的，国外的。
以前，品牌商们觉得网红太掉价，只肯找明星电视代言。而现在，就连明星也下海开始做网红，甚至需要头部网红去帮自己宣传带货。
2019年6月，美国网红电商公司Revolve在纽约证券交易所 （NYSE）上市，目前市值超过10亿美元。Revolve由Michael Mente 和Mike Karanikolas创立于2003年，旨在为全球年轻时尚的消费者打造一个多品牌的时尚购物平台。
Revolve平台上提供包括Lovers + Friends、GRLFRND、LPA、Tularosa和RAYE等男女时尚品牌近5万个款式，并销往全球150多个国家和地区。为改善传统零售商品供应，Revolve建立了一个定制专业技术平台来管理业务，尤其注重开发高度自动化的库存管理、定价和趋势预测算法。
Revolve最突出的特点是Influencer Marketing，即网红营销。Revolve拥有定位高端的Forward、定位相对低端的Superdown以及主平台Revolve 这三大电商平台。支持7种语言，可配送至全球150多个国家，支持50多种货币的支付，日订单量大约1万笔。
在产品侧，Revolve集团拥有21个自有品牌，Revolve.COM涵盖了850多个新兴和成熟品牌，Forward覆盖了250多个品牌，其中不少设计师品牌是消费者很难在其他百货或电商找到的小众品牌。
自有的粉丝资源，官方账号在Instagram、Facebook等8个主流社交媒体上的粉丝数量已超过280万个，其中Instagram的粉丝数为190万个，Facebook为50万个，链接全球超过3500个网红。
8岁美国小朋友瑞恩在直播玩具
相比之下，美国的网红经济无论在变现方式还是整体规模，都和中国有一定差距。美国网红主要来自广告分成，还是传统的按照观看次数付费，而不是按照销售结果付费。而反观中国网红，因为新生平台的快速发展，电商平台的多元和竞争，使得收入更多元化，直播带货、各种打赏、甚至能和明星一样接代言拿通告等等。因为中国网红带货能力强，放大了流量效应，甚至把流量经济提升了一个新的格局。
中国网红电商的兴起，得益于背后强大的供应链体系。消费者越来越注重商品的品质和个性，未来的消费市场要求供应链离消费者更近。网红带货在提升购物体验的同时，也在缩短供应链，让消费进入发展的快车道。借助这波网红带货的势能，找到核心流量节点，这几年一直处于不温不火的C2M模式，也许未来会迎来的更好的发展机会。
