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又一个万亿电商新市场来了
商务部数据显示，2020年上半年，全国直播电商超1000万场，活跃主播数超40万，观看人次超500亿，上架商品数超2000万，直播电商成为拉动消费、推动双循环的新引擎。
天猫双11倒计时进入最后30天，硝烟开始弥漫。
10月11日晚，李佳琦发布了双11直播预告清单，公布了130多款产品。就在三天前，主播薇娅也公布了自己从10月20日到11月11日期间的直播预售产品。
两位超头部主播的战争依然是今年的看点之一。但和去年不同的是，今年的大量中小型MCN机构和中腰部主播崛起，商家自播更是成为了中坚力量，直播电商行业从金字塔型向橄榄型转换，直播生态和体系更趋完善。
突破万亿大关，直播已成电商标配
风风火火的直播电商，从2016年淘宝直播启动算起，发展才短短4年。
发展初期，淘宝直播积极打造红人主播，通过薇娅、李佳琦等头部主播加强市场宣传效应，被越来越多的消费者了解。
回顾电商发展历程，经历了图文货架、短视频、直播三个阶段。直播电商是电商业态更新迭代的结果，由于其比图文、短视频更加直观、真实，可以与主播实时互动，产生更佳的购物体验，受到消费者广泛欢迎。
随着越来越激烈的行业竞争，为了保证收入和粉丝数的稳定，大多数主播都会在高强度和昼夜颠倒的状态下工作。
观看直播受众流量高峰集中在晚间，大部分主播的直播时段都集中在晚7点到凌晨。一般来说，头部主播的每日直播时长为3-4小时，而腰尾部主播则可能长达7-8小时，且几乎全年无休。
主播除了上线直播，还需要花费大量的时间在直播内容准备、设备调试、选品，以及直播后的复盘等工作上，平均每日工作时长远超8小时。
就是在许多商家“尝试一下”的摸索中，直播电商迅速崛起。淘宝主播李佳琦曾经在微博记录，2018年双11夜里，零点刚过，直播间观看总人数才接近50万。仅仅一年后，那句“OMG，买它”就成为一句流行语，当双11再次来临，“流量来了接都接不住，前五分钟买不到任何东西。”
直播电商的发展曲线几乎垂直向上
根据毕马威和阿里研究院发布的《迈向万亿市场的直播电商》报告， 2019年的行业整体市场规模达到4338亿元，同比上一年增长210%。
报告还预测，今年直播电商整体规模将达10500亿元，突破万亿大关。这意味着直播电商将迈上新的台阶。但从市场大盘而言，这仅仅是开始。
从渗透率来看，去年直播在电商市场中的渗透率仅为4.1%，还有很大的增长空间。报告预计，2021 年直播电商规模将扩大至2.0万亿元，渗透率将达到14.3%。
直播已经成为电商“标配”。不仅如此，毕马威中国首席经济学家康勇表示，直播电商将会更加泛在，集任何人(Anyone)、任何物(Anything)、任何场地(Anywhere)、任何时候(Anytime)于一体的“4A”发展趋势更加明显。
直播电商发展趋势
直播成为电商的营销新标配
新冠肺炎疫情直接推动直播电商在2020年成为最大的风口。疫情过后，直播电商也将从风口变为电商营销标配。大多数企业都意识到直播不仅可以带动线上销售，同样能为线下门店导流，而且通过直播进一步增加用户黏性。
新基建使直播电商场景更多元化和泛在化
随着AR/VR技术的逐渐成熟，5G的应用普及，AI的成熟化，直播间未来将通过新技术进行感官互动，提升用户体验，如用户可以通过技术进行口红试色、产品使用等行为，就如同早年间品牌在H5页面中的诸多技术尝试。
直播人才培养加速
虽然“直播销售员”已成为国家的正式工种，但直播相关人才仍处于亟需补短板的阶段。直播电商人才培养普遍缺少标准化的课程体系，既有经验又能讲课的教师也很缺乏。未来直播电商相关课程也将成为电子商务专业的标配。
直播电商向垂直类方向发展
随着直播用户群体越来越成熟，垂直细分领域的需求在未来将产生无限潜力。目前，淘宝直播四大头部品类是服饰、珠宝、美食、美妆，而整个电商领域的头部品类分别是服饰、个人护理、消费电子、零食。今天卖口红、明天卖零食、大后天卖不粘锅的跨行业现象将成为过去时，“直播+垂直”式深耕自己的粉丝，形成忠诚度高、消费力强的“私域流量”，才是王道。
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