2022年黑五期间，美国线上消费总额再创历史新高，达到了92亿美元。
在刚刚11月底的购物狂欢中，美国消费者的购买力、消费行为等出现了哪些变化？
Red Cube麦出海为您带来第一线数据和分析洞察！
黑五电商消费再破记录
与10月的平均水平相比，黑五期间电子产品、玩具、智能家居、健身设备、音响/耳机等产品的销售上升显著：
Electronics 电子产品：221%+
Toys 玩具产品：285%+
Smart Home 智能家居：271%+
Exercise Equipment 健身设备：218%+
Audio Equipment 音响/耳机: 230%+
虽然今年的通胀导致美国消费者的生活成本越来越高，但这些并未严重影响到他们在Holiday Season的购物热情。
根据CNBC的调查：大部分美国消费者认为他们今年将在节日季购物上支出与去年相同(44%)或者更多(14%)的花费。美国消费者购买力依然维持在一个比较稳定的状态。
Shopify表现亮眼
Shopify在黑五期间的表现也值得关注。
与2021年的黑五相比，电商的当日销售额实现了17%的高额增长。
从感恩节到网一这5天来看，全球共有5200万的消费者向Shopify平台的商家消费总计75亿美元，平均订单价值102.10美元。
从地区上来看，美国、英国和加拿大是销售额分布最高的国家。
从产品类型上来看，服装配饰、健康个护、美妆、家居、花园产品等表现尤为亮眼。
移动端消费占比继续上升
美国消费者越来越习惯通过移动端进行浏览及购买成为了近年来电商消费行为重要变化之一。
根据Adobe Analytics的数据显示：在2022黑五的当天，线上购物订单通过移动端下单购买比例高达55%。
2022年黑五及网一期间，移动端下单购买的现象在Shopify平台上表现的更加明显，73%的销售额都是通过移动端下单实现的。
Tip：独立站品牌的卖家需要更多关注移动端的购物体验，做好网站移动端优化。
“Buy Now, Pay Later”更受欢迎
11月初，分期支付服务商Afterpay与电商平台Square联合发布过一项调查：1/6的美国消费者计划在年底节日购物季使用“Buy Now, Pay Later”（简称BNPL)服务。在今年的黑五期间分期付款的支付方案的确受到美国消费者的普遍使用。
Afterpay的数据显示：在黑五到网一期间，使用分期付款的订单数量比去年同期增加了120%。
Tip：独立站品牌的卖家如果有条件的话，可以考虑在自己的电商网站上添加类似的分期支付插件。比如Klarna, Afterpay和Affirm等。它们都是目前主流的分期支付服务提供商。
黑五搜索热度最高的商家-Walmart
据Captify统计:2022年Walmart超越Amazon，它成为美国消费者在黑五期间搜索次数最多的电商平台。
与2021年同期相比，激增了386%。这些与Walmart的商品价格有关，主要是今年的通胀导致更多消费者开始关注产品价格和性价比。
在今年的7月中的Prime Day上Amazon的销售额达到107亿美元。
在10月份新开设的Prime Early Access上，Amazon在节日季促销前提前掀起了一波购物小高潮，销售额高达80亿美金。
这波提前消费可能是透支消费者黑五对亚马逊搜索和购物热情的原因之一。
但是从今年的销售额的占比来看的话，Amazon目前仍然处于美国市场各个电商平台的绝对领先地位。
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