做短视频最折磨人的地方，是根本不知道错在哪里。
我用三个词讲讲我个人对短视频的理解。
第一个词：假设不确定性。
经济学里有个经典划分，叫风险和不确定性。
风险，是你知道概率分布，能够算期望值。比如投骰子。
不确定性，是你连概率本身都不知道。
短视频属于后者。你没办法从一百条数据推算出第一百零一条的爆款概率，因为生成这套数据的机制本身在变。
所以叫假设不确定性，你得先假设：这件事，本质上不可预测。
第二个词：幂律分布。
短视频的流量不是正态分布，是幂律分布。
正态分布里，大部分人在中间，平均值有意义。
但幂律分布里，极少数拿走绝大部分，中位数接近零。
在风险世界里，最优策略是优化，提高胜率、算期望。
在不确定性世界里，最优策略是结构，让坏结果伤不到你，同时让你持续暴露在好结果之下。
大多数人的痛苦，是因为用"优化"，去应对不确定性。
第三个词：杠铃策略。
这是塔勒布提出来的。把资源分成两端：
九成放在极度安全的基线，稳定产出、不依赖爆款也可以。
一成放在极度激进的尝试，高风险、高上限、失败了也不心疼。
坚决砍掉中间地带。那些中等投入、精心制作的所谓精品视频，在幂律分布里性价比最低。
基于以上的理解，我们定了几条纪律：
一、用分布思维替代预测思维。
靠大数定律，单次结果是噪声，只有样本量上去了，信号才会浮出来。别问"这条火不火"，问"我做二十条，分布长什么样"。
二、发布前先写下假设。
这是为了对抗后见之明偏差，人脑特别擅长事后归因，火了就倒推原因，而那个原因基本是假的。前瞻性预测才算数，回溯性解释不算数。
三、投资产，别投流量。
流量是租来的，随时收回。选题库、剪辑流水线、私域、个人辨识度。检验标准只有一句：平台明天不给你流量了，你手里还剩什么？