卖家注意！2021入驻天猫商城新规则，盲目入驻会直接被拒？

天猫对入驻商家资质的要求越来越明晰，凡是有一点不符合天猫入驻要求，都是直接拒绝入驻。

也算是印证了那句老话，

而天猫近日发布了一则新通知，将来入驻天猫的规则又要有一定的变动了。

新增的规定为：经天猫调查确认，账户实际控制人的其他阿里巴巴平台账户已被阿里巴巴平台采取具体管理措施或严重违规行为处罚，将不被允许入驻天猫。

其中特殊严重违规行为处罚，包括但不限于因骗取他人财物、出售假冒商品、严重侵权。

特定管理措施，包括但不限于因危及交易安全被监管店铺。

只要违反这其中的一条，天猫都有权直接拒绝商家入驻申请。

这个规则说明了从现在开始，大家如果在其他的电商平台犯过事，也有可能被永久限制入驻天猫，切记遵纪守法。

目前天猫入驻的主流规定不变，仍不接受个体工商户入驻天猫的申请，也不接受非内地企业的入驻申请。

未经过商标注册的品牌无法入驻天猫

个别类目可以凭借受理通知书入驻

但也需要有商标

1. 有企业营业执照

2. 注册资金不低于100万（部分类目50万可以，不做要求）

3. 具备一般纳税人资格（部分类目小规模纳税人可以）

4. 产品有商标或商标使用权

（1）以“网”作为结尾的品牌将无法入驻天猫；

（2）品牌名称内不可以具有行业名称、通用名称、名人或地名；

（3）入驻品牌不可与知名品牌相同或相似；

（4）包括其他不适合入驻天猫的品牌，视具体情况而定。

（5）与阿里巴巴集团具有相同或类似品牌名称者，也不可以入驻天猫。

首先天猫专卖店除部分特殊商品以外都不得跨类目经营，如果多个天猫店铺属于同一主体，应当遵循如下规则：

（1）多个天猫店铺之间不得重复有产品或者品牌重复；

（2）同一主营业务类目下只能申请入驻一家天猫专营店；

（3）同一主体不支持重复入驻同一类店。

（1）因严重违反规定和资质造假等原因被天猫撤销店铺的，永久限制入驻天猫；

（2）在一个自然年内两次自愿退出天猫平台的，在6个月内不得再次入驻。

且以下类目暂停接受入驻：

1、“彩妆/香水/美妆工具”、“美发护发/假发”、美容护肤/美体/精油”等类目专卖店、专营店暂停接受入驻；

2、“家庭/个人清洁工具”类目的专卖店、专营店仅接受自荐入驻，其中个人洗护清洁工具类目专卖店、专营店暂停接受入驻；

3、“洗护清洁剂/卫生巾/纸/香薰”的类目专卖店、专营店仅接受自荐入驻， 其中卫生巾/私处护理，口腔护理,身体护理,身体清洁,头发清洁/护理/造型,个护服务,中老年护理用品类目专卖店、专营店暂停接受入驻。

本次调整将于2021年1月14日正式生效。

《2021年天猫商家考核标准》对在营天猫商家主要考核要求变更：

1、店铺销售额达标

2、基础服务考核分达标两者需同时达标，商家出现任一不达标情形的，店铺将无法继续在天猫经营。

同时，对于六个月未经营店铺进行清退处理；化妆品全类目/居家日用家庭个人清洁洗护清洁等类目同一品牌专卖店，只选择累计销售额排名前四的品牌专卖店进行续签。

关于品牌授权调整：

天猫官方在2020年12月14日发布新规 “为让更多的品牌及商家共享数字授权链路，天猫店铺的品牌授权将逐步全面调整为线上授权，天猫店铺品牌授权书到期更新或增加类目/品牌等环节上将使用数字授权链路来完成。

那么我们入驻应该注意什么事项呢？

1、首先实时了解和掌握天猫入驻规则，及时把握市场发展动向。

2、其次需要知道企业品牌是否符合天猫入驻基本条件，如果基本条件都没有满足，就没有必要浪费时间了。

3、然后要看你的企业有无知名度和品牌是否有影响力，因为现在互联网的竞争非常激烈，天猫对于品牌影响力也是非常看重的。

4、最后如果申请失败，切勿盲目再次入驻，找准失败原因加以优化大大提升成功率。